Choisir ses combats et recycler son contenu
Face au dilemme des entrepreneurs, tiraillés entre la nécessité d’être visible sur les réseaux sociaux et le manque de temps, Jonathan Noble apporte une première réponse claire : il n’est pas indispensable d’être partout. Son conseil est de se concentrer sur un ou deux réseaux sociaux, ceux où se trouvent réellement ses clients potentiels et ses concurrents. Une fois ce choix fait, la clé de l’efficacité réside dans le recyclage de contenu. Il explique comment, chez Swello, un simple article de blog est décliné en de multiples formats. « On part d’un article de blog, ça devient un carousel sur Instagram. Ce carousel, on le prend, on le publie également sur LinkedIn. Et derrière, ça nous rapporte des leads. »
Cette méthode permet non seulement de gagner un temps considérable, mais aussi de marteler un message sur différents canaux, sous différentes formes, augmentant ainsi sa portée et son impact.
Une machine de contenu bien huilée
Jonathan Noble détaille ensuite la stratégie de contenu de Swello, qui repose sur une organisation rigoureuse et la création de rendez-vous fixes avec leur audience. Avec un planning éditorial précis (articles de blog les mardis et jeudis, posts Instagram les lundis et vendredis), l’entreprise s’assure une présence régulière et prévisible. Cette régularité fidélise la communauté. Il insiste sur l’importance d’apporter constamment de la valeur, que ce soit à travers des articles de fond, des webinaires, des livres blancs ou même un podcast. Pour Swello, LinkedIn est le réseau numéro un en termes de génération de prospects, notamment grâce à l’implication des membres de l’équipe qui partagent le contenu sur leurs profils personnels, démultipliant ainsi la visibilité.
Cette approche montre que la force de frappe d’une entreprise sur les réseaux sociaux ne dépend pas seulement de ses comptes officiels, mais aussi de l’engagement de ses collaborateurs.
Conseils pratiques pour les solopreneurs
Pour un indépendant qui gère tout de A à Z, l’organisation est primordiale. Jonathan Noble recommande la technique du « batching » : dédier un moment spécifique, par exemple le premier lundi du mois, pour planifier, créer et programmer tout le contenu à venir. C’est là que des outils comme Swello prennent tout leur sens, en automatisant la publication et en fournissant des analyses de performance. Il aborde également le format des Reels sur Instagram, expliquant qu’il est tout à fait pertinent en B2B pour partager des astuces de manière dynamique, loin du cliché de la danse. Enfin, il démystifie une vieille croyance : non, utiliser un outil de programmation tiers n’a pas d’impact négatif sur la portée des publications. « Pour nous, il y a zéro différence », affirme-t-il, en se basant sur ses propres tests.
L’essentiel est de rester focus sur son cœur de métier et de considérer les réseaux sociaux comme un outil au service de son business, et non l’inverse.
Pour aller plus loin
- Le site de Swello
- La page LinkedIn de Swello
- Le profil LinkedIn de Jonathan Noble
- Le compte Instagram de Swello
Les références de l’épisode
- Swello
- ClockTweet (ancien nom de Swello)
- Réseaux sociaux : Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Clubhouse
- Adobe XD
- 5euros.com
- Le blog du modérateur
- Marque citée : Kabaya
- Événement cité : Blend Web Mix
- Clients de Swello cités : le gouvernement français, Télémassurance, le groupe Ionis, Sony Pictures
- Organisme cité : ANSSI (Agence nationale de la sécurité des systèmes d’information)
Au fil de l’épisode
- Présentation de Jonathan Noble, cofondateur de la startup toulonnaise Swello.
- Le parcours de Swello, de ClockTweet en 2010 à la collaboration avec le gouvernement en 2021.
- Le dilemme des entrepreneurs : comment gérer les réseaux sociaux sans y passer trop de temps ?
- Le conseil de Jonathan : se concentrer sur un ou deux réseaux sociaux pertinents plutôt que de s’éparpiller.
- La stratégie clé pour gagner du temps : le recyclage de contenu.
- L’exemple concret de Swello : un article de blog se transforme en carrousel Instagram, puis en publication LinkedIn.
- La stratégie de contenu de Swello, un de leurs canaux d’acquisition prioritaires.
- Leur analyse des plateformes : LinkedIn est le plus efficace, suivi d’Instagram.
- L’importance d’un planning éditorial pour créer des rendez-vous avec sa communauté.
- La puissance des profils personnels des membres de l’équipe pour amplifier la visibilité.
- Conseils pour les indépendants : pratiquer le « batching » pour préparer son contenu en une seule fois.
- L’intérêt d’un outil tout-en-un comme Swello pour programmer, analyser et gagner en sérénité.
- Mythe ou réalité : les outils de programmation sont-ils pénalisés par les algorithmes ?
- Comment utiliser les Reels Instagram de manière pertinente en B2B pour partager des astuces.
- L’astuce des confettis en story Instagram.
- Présentation des offres et des tarifs de Swello, du plan gratuit à l’abonnement complet.
- Les points forts de la solution : ergonomie, sécurité des données, et un support client réactif.
- Annonce de la future fonctionnalité de gestion centralisée des messages privés et commentaires.
- Les projets de recrutement de Swello pour accompagner leur croissance.
FAQ
Qui est Jonathan Noble ?
Jonathan Noble est le cofondateur et CEO de Swello, une plateforme française de gestion des réseaux sociaux. Entrepreneur depuis plus de dix ans, il a lancé le projet en 2010 sous le nom de ClockTweet. Il est expert en stratégies de contenu et en algorithmes des réseaux sociaux, et partage dans cet épisode son expérience pour aider les indépendants à optimiser leur présence en ligne sans y consacrer trop de temps.
Qu’est-ce que Swello ?
Swello est un outil en ligne français qui permet de gérer ses réseaux sociaux de manière centralisée. Il offre des fonctionnalités de programmation de publications, de veille, d’analyse de statistiques et bientôt de modération des messages. La plateforme, basée à Toulon, s’adresse aussi bien aux freelances qu’aux grands groupes comme le gouvernement français, et se distingue par sa simplicité d’utilisation et la sécurité des données hébergées en France.
Comment gérer ses réseaux sociaux quand on est seul ?
Selon Jonathan Noble, un entrepreneur seul doit avant tout être efficace. Il conseille de se concentrer sur un ou deux réseaux sociaux maximum, là où se trouve sa cible. La clé est ensuite de recycler le contenu : une idée peut être déclinée en plusieurs formats. Enfin, il recommande de bloquer un créneau pour préparer et programmer toutes ses publications du mois en une seule fois (le « batching ») à l’aide d’un outil dédié.
Faut-il être présent sur tous les réseaux sociaux ?
Non, c’est même une erreur selon Jonathan Noble. Essayer d’être partout est le meilleur moyen de s’épuiser et de n’être efficace nulle part. Il recommande d’analyser où se trouvent ses clients potentiels et ses concurrents pour choisir un, ou au maximum deux, réseaux sociaux sur lesquels concentrer ses efforts. La qualité et la régularité sur un canal ciblé sont bien plus payantes que l’éparpillement.
Comment recycler son contenu efficacement ?
Recycler son contenu consiste à adapter une même information à différents formats et plateformes. Jonathan Noble donne l’exemple de Swello : un article de blog de fond est d’abord rédigé. Les points clés de cet article sont ensuite transformés en un carrousel visuel pour Instagram. Ce même carrousel, enregistré en PDF, est ensuite publié sur LinkedIn. Ainsi, un seul travail de recherche et de rédaction alimente plusieurs canaux de communication.
