L’ère de la vidéo courte et du contenu original
Aline de TheBBoost ouvre l’année 2023 avec son analyse traditionnelle des tendances à venir sur les réseaux sociaux. Elle constate d’abord la confirmation de la domination absolue des formats vidéo courts, comme les Reels, les Shorts sur YouTube ou les TikToks. Ces formats, qu’elle qualifie de « chauds », sont devenus essentiels pour la découvrabilité et la visibilité, tandis que les formats « froids » (podcasts, blogs) servent à fidéliser l’audience. La deuxième tendance majeure est la valorisation du contenu original par les algorithmes. Fini le recyclage systématique : chaque plateforme (Instagram, TikTok, LinkedIn) a sa propre logique et ses propres usages. Les utilisateurs, notamment les jeunes générations, les emploient de plus en plus comme des moteurs de recherche (« social search »), ce qui oblige les créateurs à produire du contenu spécifique et adapté à chaque canal.
Cette exigence de contenu original s’accompagne de l’essor de l’UGC, le « User Generated Content », ou contenu généré par les utilisateurs. Il s’agit de tout ce que les clients, la communauté ou les influenceurs créent autour d’une marque. C’est un levier de crédibilité et de légitimité puissant, car il s’apparente à une recommandation authentique.
Communautés, IA et immersion
Au-delà des formats, Aline observe une mutation plus profonde : un développement « horizontal » des communautés. Les utilisateurs recherchent des micro-communautés à taille humaine plutôt que de se noyer dans de vastes audiences, privilégiant la qualité des interactions à la quantité. Cette tendance valorise les petits business et la nano-influence. Une autre révolution en marche est celle de l’intelligence artificielle appliquée à la création de contenu. Des outils comme Jasper pour le texte ou DAL-E pour l’image permettent de générer du contenu quasi instantanément, offrant un gain de temps considérable mais soulevant aussi des questions sur l’avenir de certains métiers créatifs. Enfin, les dernières tendances convergent vers l’immersion : le contenu interactif et le social commerce, qui permet d’acheter directement depuis une application, sont en pleine explosion. La confiance des utilisateurs est désormais acquise. À l’horizon se profile le Web3 et le Métaverse, encore à un stade précoce mais dont il est crucial de suivre les évolutions pour ne pas manquer le virage.
Pour 2023, Aline retient deux maîtres-mots pour les entrepreneurs : « immersion », pour plonger les clients dans un univers de marque, et « stratégie », pour piloter sa création de contenu avec précision et efficacité.
Les références de l’épisode
- Plateformes et réseaux sociaux : YouTube, Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest, LinkedIn, Google, Biril
- Concepts : Snack content, IGTV, User Generated Content (UGC), Social Search, Nano-influence, Web3, Métaverse, NFT, Social Commerce
- Outils d’IA : DAL-E, Stable Diffusion, Jasper
- Organisations et entreprises : TheBBoost, Amazon, Microsoft, Facebook, OutSuite
- Œuvres : le film Ready Player One
Au fil de l’épisode
- Bilan des tendances marketing prédites pour 2022.
- Tendance 1 : La domination des formats vidéo courts (Reels, Shorts, TikToks) et la complémentarité des formats chauds et froids.
- Tendance 2 : La prime au contenu original, adapté à chaque plateforme, et l’essor du « social search ».
- Tendance 3 : L’importance du contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour la crédibilité et la légitimité d’une marque.
- Tendance 4 : Le développement horizontal, avec la montée des micro-communautés et de la nano-influence.
- Tendance 5 : L’intelligence artificielle comme outil de création de contenu pour les textes et les images.
- Tendance 6 : Le contenu interactif et le social commerce, ou l’achat direct au sein des réseaux sociaux.
- Tendance 7 : Le Web3 et le Métaverse, des technologies à surveiller de près pour les opportunités futures.
- Conclusion : Les deux mots-clés pour guider sa stratégie en 2023 sont « immersion » et « stratégie ».
FAQ
Quelles sont les principales tendances réseaux sociaux pour 2023 ?
Les sept tendances majeures identifiées pour 2023 sont : la suprématie des formats vidéo courts, la nécessité de créer du contenu original pour chaque plateforme, l’essor du contenu généré par les utilisateurs (UGC), le développement de micro-communautés (développement horizontal), l’utilisation de l’intelligence artificielle pour la création, la montée du contenu interactif et du social commerce, et enfin l’émergence du Web3 et du Métaverse.
Pourquoi le contenu vidéo court est-il si important en 2023 ?
Le contenu vidéo court (Reels, TikToks, Shorts) est devenu le format le plus consommé et le plus poussé par les algorithmes. Il est essentiel pour la découvrabilité et pour attirer une nouvelle audience. Aline le qualifie de format « chaud », idéal pour capter l’attention, et le distingue des formats « froids » comme les podcasts ou les blogs, qui sont plus adaptés pour fidéliser une communauté déjà acquise.
Qu’est-ce que l’UGC (User Generated Content) ?
L’UGC, ou contenu généré par les utilisateurs, désigne tout contenu (photos, vidéos, témoignages) créé par des personnes extérieures à une marque, comme les clients, la communauté ou des influenceurs. C’est une tendance forte car ce type de contenu renforce énormément la crédibilité et la légitimité d’une entreprise, agissant comme une preuve sociale et une recommandation authentique, sans effort de création direct pour la marque.
Comment l’intelligence artificielle peut-elle aider à créer du contenu ?
L’intelligence artificielle offre des outils capables de générer automatiquement du contenu. Des logiciels comme Jasper peuvent rédiger des textes entiers (articles de blog, posts), tandis que des plateformes comme DAL-E ou Stable Diffusion peuvent créer des images originales à partir d’une simple description textuelle. Pour les entrepreneurs, cela représente un gain de temps considérable et ouvre de nouvelles possibilités créatives.
Qu’est-ce que le social commerce ?
Le social commerce est la pratique qui consiste à vendre et acheter des produits directement à l’intérieur d’une plateforme de réseau social, sans avoir à quitter l’application pour se rendre sur un site web externe. Des fonctionnalités shopping intégrées à TikTok ou Instagram, par exemple, permettent une expérience d’achat fluide. Cette tendance est en pleine explosion car la confiance des utilisateurs pour acheter via ces canaux est désormais bien établie.
