L’engagement avant la taille
Après six ans d’expérience sur les réseaux sociaux, entre traversées du désert et pics de croissance, Aline de TheBBoost tire une conclusion claire pour 2025 : la priorité absolue doit être l’engagement, et non la taille de l’audience. Elle observe que de très gros comptes affichent parfois un taux d’interaction similaire à des communautés dix fois plus petites. Ce n’est pas parce que plus de gens vous suivent qu’ils s’intéressent réellement à ce que vous faites. Cette prise de conscience est cruciale pour les entrepreneurs.
Les marques elles-mêmes privilégient désormais les micro-communautés, plus petites mais plus engagées, car elles convertissent mieux. L’objectif n’est donc plus d’accumuler des « touristes », mais de fédérer un noyau de personnes réellement connectées à vos valeurs et à votre message.
Conversations et contenus qui connectent
Pour générer cet engagement, Aline insiste sur la nécessité de créer des conversations. Elle recommande d’utiliser des outils comme ManyChat pour automatiser les premiers contacts en message privé, ou encore de pratiquer le « cross-média » en invitant les auditeurs de son podcast à venir échanger sur Instagram. Une autre clé est de poser des questions simples, qui n’exigent pas un effort mental important, pour faciliter les réponses en commentaire. Enfin, elle souligne le pouvoir sous-estimé des lives hebdomadaires, même courts, pour créer un rituel et une proximité avec son audience.
En 2025, les contenus efficaces répondront à trois besoins principaux : inspirer, en montrant ce qui est possible à travers son parcours ou son lifestyle ; informer, en partageant des nouveautés et des outils pratiques plutôt qu’en éduquant de manière formelle ; et divertir, avec des formats plus légers et humoristiques. L’enjeu est de trouver le bon équilibre entre ces trois piliers.
L’authenticité comme moteur
Le personal branding, ou la construction d’une marque autour de sa propre personne, n’est plus une simple stratégie de différenciation mais devient la norme. En partageant son expérience et sa personnalité, un créateur offre quelque chose d’unique que personne ne peut copier. C’est ce qui permet de créer une connexion forte et d’inspirer les autres à suivre un chemin similaire. Cette démarche peut se faire même sans montrer son visage, en se concentrant sur son histoire et ses valeurs.
Enfin, créer une communauté engagée implique d’accepter de ne pas plaire à tout le monde. Une communauté se forme autour de valeurs communes, ce qui signifie que d’autres ne s’y reconnaîtront pas. Tenter d’être trop lisse pour ne déplaire à personne est le meilleur moyen de ne susciter l’intérêt de personne. Les idées marquées, voire clivantes, sont souvent celles qui génèrent le plus d’interactions et soudent une communauté.
Pour aller plus loin
Les références de l’épisode
- Réseaux sociaux : Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook
- Outils : ManyChat
- Concepts : Personal branding, cross-média, IGTV
Au fil de l’épisode
- Le parcours d’Aline sur les réseaux sociaux depuis six ans.
- [04:03] — Engagement vs Taille d’audience : pourquoi la qualité prime sur la quantité.
- La comparaison avec les grands comptes à faible interaction.
- Pourquoi les marques préfèrent aujourd’hui les micro-communautés.
- [09:50] — Comment créer de l’engagement dans sa communauté ?
- L’utilisation d’outils comme ManyChat pour générer des conversations.
- La stratégie du cross-média pour animer sa communauté.
- L’importance de poser des questions simples pour obtenir des réponses.
- Le pouvoir des lives hebdomadaires pour créer un rituel et de la proximité.
- [14:27] — Les contenus qui vont fonctionner en 2025 : Inspirer, Informer, Divertir.
- La distinction entre informer (partager des nouveautés) et éduquer (apprendre).
- [19:15] — Développer son Personal Branding : une stratégie devenue la norme.
- Pourquoi le personal branding est une approche unique et inimitable.
- [21:09] — Accepter de ne pas plaire à tout le monde pour fédérer.
- Le lien entre les idées marquées et un fort taux d’engagement.
- [23:25] — Conclusion et résumé des quatre points clés à retenir.
FAQ
Pourquoi l’engagement est-il plus important que le nombre d’abonnés ?
L’engagement est plus important car il reflète une connexion réelle entre le créateur et son audience. Une large audience sans interaction a peu de valeur, que ce soit pour vendre un produit ou collaborer avec des marques. Ces dernières privilégient d’ailleurs les petites communautés très engagées, car elles savent qu’elles convertissent mieux et que la confiance y est plus forte.
Quels types de contenus créer pour engager sa communauté en 2025 ?
En 2025, les contenus les plus efficaces viseront à inspirer (montrer ce qui est possible, partager un lifestyle), informer (partager des nouveautés, des outils, des tendances) et divertir (humour, mèmes). L’idée est de s’éloigner des contenus purement éducatifs, que les utilisateurs recherchent moins sur les réseaux sociaux, pour se concentrer sur ce qui crée une émotion ou apporte une information rapide.
Qu’est-ce que le personal branding et pourquoi est-il essentiel ?
Le personal branding est le fait de construire son image de marque autour de sa propre personne, de son histoire, de son expérience et de ses valeurs. C’est essentiel car c’est une approche authentique que personne d’autre ne peut copier. Il permet d’inspirer son audience, de créer une connexion forte et de se différencier dans un environnement où les informations génériques abondent.
Comment générer des conversations avec son audience ?
Pour générer des conversations, il est conseillé d’utiliser des outils comme ManyChat pour automatiser les interactions, de pratiquer le cross-média pour inciter les auditeurs d’un podcast à réagir sur Instagram, de poser des questions simples et fermées en fin de publication, et d’organiser des rendez-vous réguliers comme des lives hebdomadaires pour créer un échange direct.
Faut-il chercher à plaire à tout le monde pour construire une communauté ?
Non, c’est même contre-productif. Une communauté se fédère autour de valeurs et d’idées communes, ce qui exclut par définition ceux qui ne les partagent pas. Tenter d’être trop lisse pour ne froisser personne conduit à un contenu sans saveur qui n’engage personne. Accepter de déplaire est une condition nécessaire pour construire une communauté authentique et solide.
