Une croissance 100 % organique
Lucie Rondelet explique que le succès de son organisme, Formation Rédaction Web, repose sur une stratégie d’acquisition entièrement organique durant ses cinq premières années. Son principal canal est sa chaîne YouTube, complétée par un blog, qui lui amènent un trafic conséquent sans publicité payante. Ce n’est que très récemment qu’elle a commencé à utiliser les publicités Facebook, non pas pour acquérir de nouveaux clients à tout prix, mais pour toucher un public différent et réengager d’anciennes audiences. Elle revient également sur l’impact du Compte Personnel de Formation (CPF) sur son activité. Après avoir obtenu l’éligibilité fin 2021, un décret en avril 2022 l’a supprimée pour les formations destinées aux auto-entrepreneurs. Loin de signer la fin de son entreprise, cette épreuve a démontré la solidité de son écosystème et la qualité de ses programmes, puisque le nombre d’inscrits est resté stable.
« On a cru que c’était la fin, comme beaucoup pensent que c’est la fin du e-learning, mais pas du tout. »
Vers un e-learning multidimensionnel
Selon Lucie Rondelet, l’avenir de la formation en ligne ne réside plus dans la consommation passive de vidéos. Le marché évolue très vite vers des expériences d’apprentissage « multidimensionnelles ». Elle souligne l’importance de rendre les parcours plus intéressants et interactifs en utilisant de nouveaux outils, des éléments de jeu (gaming), des masterclass avec des intervenants, des rencontres physiques et la création de véritables communautés d’élèves. Cette évolution marque une professionnalisation du secteur, qui exige désormais de réelles compétences en ingénierie pédagogique pour concevoir des formations efficaces et engageantes. Elle-même emploie une ingénieure pédagogique en CDI pour garantir la qualité de ses programmes.
Elle recommande d’ailleurs aux infopreneurs de se rendre au Salon du E-Learning à Paris pour découvrir les nouvelles manières d’enseigner et les outils à leur disposition.
Le secret d’une formation qui convertit
Pour un entrepreneur qui se lance dans la formation en ligne, Lucie Rondelet insiste sur trois piliers : la qualité pédagogique, l’énergie transmise et la capacité à vulgariser des concepts complexes. Le plus important, selon elle, est de créer un parcours interactif. Chaque cours doit se conclure par une action concrète à mener, un challenge à relever, afin de maintenir l’élève connecté et engagé. Ce fil conducteur est essentiel pour garantir la réussite des participants. Or, la réussite d’un élève est la plus grande victoire pour un formateur, car elle crée un ambassadeur naturel pour la formation. C’est ce cercle vertueux qui assure la pérennité et le succès d’un business de formation.
« Un élève qui suit la formation aura une réussite […], ça crée par la suite un ambassadeur qui va avoir envie de partager sa joie, sa réussite. »
Pour aller plus loin
- Le site de Formation Rédaction Web
- Le compte Instagram de Formation Rédaction Web
- Beekast, l’outil d’interactivité recommandé
- Le Salon du E-Learning
Les références de l’épisode
- Formation Rédaction Web
- Compte Personnel de Formation (CPF)
- Beekast
- Salon du E-Learning
- sellkios.com
Au fil de l’épisode
- Présentation de Lucie Rondelet, créatrice de Formation Rédaction Web.
- Sa stratégie d’acquisition 100 % organique pendant cinq ans, centrée sur sa chaîne YouTube.
- L’introduction récente de la publicité Facebook pour atteindre de nouvelles audiences.
- L’impact de l’éligibilité au CPF, puis de sa suppression suite à un changement de réglementation.
- Comment son entreprise a rebondi grâce à la force de son écosystème.
- Sa vision de l’avenir de la formation en ligne : une expérience interactive et multidimensionnelle.
- L’importance de la gamification, des masterclass et de la création de communautés.
- La professionnalisation du secteur et le rôle clé de l’ingénierie pédagogique.
- Ses conseils aux créateurs : se concentrer sur la pédagogie, la vulgarisation et l’énergie.
- L’importance de proposer des actions concrètes et des challenges aux élèves.
- Le cercle vertueux : la réussite des élèves qui deviennent des ambassadeurs.
- Sa recommandation de l’outil Beekast pour créer de l’interaction.
FAQ
Qui est Lucie Rondelet ?
Lucie Rondelet est une entrepreneuse, fondatrice de l’organisme Formation Rédaction Web. Depuis 2018, elle a formé plus de 3000 personnes à la rédaction web, au copywriting et au social media management. Son entreprise, qui rassemble une trentaine de collaborateurs, s’est développée principalement grâce à une stratégie de contenu organique. Elle a également créé le média féministe sellkios.com et un cabinet de consulting en stratégie.
Quelle est la principale stratégie d’acquisition de Lucie Rondelet ?
Pendant les cinq premières années de son activité, Lucie Rondelet a bâti sa croissance sur une stratégie 100 % organique. Son principal canal d’acquisition de trafic et de clients est sa chaîne YouTube, soutenue par son blog. Elle n’a commencé que récemment à investir dans de la publicité sur Facebook, dans le but de toucher de nouveaux publics plutôt que pour une acquisition directe.
Comment Lucie Rondelet voit-elle l’avenir de la formation en ligne ?
Pour Lucie Rondelet, l’ère de la formation passive, où l’on se contente de regarder des vidéos, est révolue. Elle anticipe une professionnalisation du secteur, avec des expériences d’apprentissage plus interactives et multidimensionnelles. Cela passe par l’intégration d’outils de gamification, de masterclass, de rencontres et la création de communautés fortes, le tout soutenu par une véritable ingénierie pédagogique.
Quel conseil donne-t-elle aux nouveaux infopreneurs ?
Lucie Rondelet conseille aux créateurs de formations de se concentrer avant tout sur la pédagogie, la vulgarisation et l’interactivité. Il est crucial de créer un fil conducteur qui incite les élèves à passer à l’action à la fin de chaque module, via des exercices ou des challenges. Selon elle, la réussite des élèves est la clé, car elle les transforme en ambassadeurs, créant un cercle vertueux pour le développement de l’entreprise.
