GMK — GMK, créateur de contenu, passion automobile et sincérité

Avec 2 millions d'abonnés sur YouTube et plus de 4 millions sur Instagram, GMK est une figure incontournable de l'Internet automobile francophone. Cet entrepreneur et créateur de contenu installé à Monaco partage bien plus que des essais de voitures de luxe : il cultive une relation de proximité et d'authenticité avec sa communauté, qu'il considère comme des « potes ». Dans cet entretien avec Geneviève Berti, il revient sur ses débuts il y a douze ans, sa vision du métier, son rapport à la célébrité et les coulisses d'une vidéo inoubliable tournée avec le Prince de Monaco sur le circuit du Grand Prix.

Une passion devenue métier

Quand GMK a commencé à créer du contenu il y a une douzaine d’années, ce n’était pas un métier. La monétisation était quasi inexistante, et sa seule motivation était de partager sa passion pour l’automobile haut de gamme. À une époque où l’intérieur d’une Ferrari restait un mystère pour beaucoup, il voulait ouvrir les portes de cet univers. Pour lui, la voiture est bien plus qu’un simple moyen de transport : « c’est le plus grand symbole de liberté pour l’être humain ». Cette passion, il la vit intensément, au point de faire des tours sans but précis, juste pour le plaisir de conduire, de s’isoler dans sa bulle.

Cette sincérité est la clé de son succès. Il ne se positionne pas en critique automobile mais en passionné, s’émerveillant de chaque nouveau modèle, à une exception près : une mauvaise expérience avec le service client de Bugatti, qu’il n’a pas hésité à partager.

4,4 millions de potes

GMK ne se voit pas comme une star, mais plutôt comme « l’ami des gens ». Il insiste sur la dimension amicale et virtuelle qu’il entretient avec sa communauté, qu’il qualifie de « 4,4 millions de potes ». Cette proximité n’est pas feinte. Il raconte comment, lors d’un passage à l’aéroport, il a été sollicité sans interruption pour des photos et des autographes, une situation qu’il accepte comme faisant partie intégrante de son métier. Il estime que se plaindre de cette attention serait un manque de respect envers ceux qui lui permettent de vivre de sa passion. Il ne fixe que deux limites à cette exposition : son domicile et son parking, pour préserver sa vie privée et celle de ses proches.

Ce rapport au public est d’autant plus remarquable qu’il était, plus jeune, un grand introverti, terrorisé à l’idée de faire un exposé devant quinze personnes. Aujourd’hui, il s’adresse à des millions d’abonnés, une transformation qu’il a apprise et intégrée à son quotidien.

L’authenticité comme modèle économique

Entrepreneur dans l’âme, GMK gère lui-même sa carrière. Il est son propre agent, négocie ses contrats avec les marques et veille à ne pas trahir la confiance de sa communauté. Il raconte s’être déjà fait piéger par une marque proposant un produit défectueux, une expérience qui l’a rendu extrêmement vigilant. Aujourd’hui, il privilégie la qualité à la quantité, travaillant avec très peu de marques, comme Célio, dont l’image accessible et la philosophie lui correspondent. Il refuse les partenariats qui ne lui ressemblent pas, même s’ils sont plus lucratifs.

Selon lui, le public est devenu expert pour déceler le manque de sincérité. « Les gens le sentent aujourd’hui », explique-t-il, soulignant que l’authenticité est la seule stratégie viable sur le long terme pour ne pas se mettre à dos son audience.

Au volant avec les plus grands

Au fil des années, GMK a partagé le volant avec de nombreuses personnalités, comme Gad Elmaleh ou le combattant Cyril Gane. Mais c’est sa collaboration avec le pilote Sébastien Loeb qui l’a particulièrement marqué. Il raconte comment le nonuple champion du monde des rallyes l’a « malmené » sur le circuit du Castellet, lui montrant par la pratique ce qu’était le véritable pilotage. Une expérience qu’il qualifie d’« ultra violente » et qui préfigure une prochaine vidéo dans une voiture de rallye, sur une spéciale, la véritable discipline de Loeb.

Ces rencontres illustrent la place qu’il a su se faire dans le monde de l’automobile, passant du statut de simple passionné à celui d’interlocuteur reconnu par les plus grands noms du sport.

Un tour de circuit avec le Prince

De toutes ses expériences, la plus mémorable reste sa vidéo avec le Prince de Monaco. Un projet qui a demandé des mois de préparation et de discussions avec l’entourage du Souverain pour s’assurer du sérieux de sa démarche. Le jour J, la pression était immense : le tournage sur le circuit du Grand Prix était chronométré à la seconde près, sans aucune possibilité de refaire une prise. Pour être sûr de ne pas être en retard, il avait programmé 42 réveils.

Alors qu’il pensait conduire une Bugatti, les contraintes de sponsoring l’ont obligé à choisir une voiture d’une marque présente en F1. Il a opté pour sa propre Mercedes C63 AMG Black Series, une ancienne Safety Car. C’est finalement le Prince qui a pris le volant, un honneur immense pour GMK. « C’est la première fois que je roule aussi vite dans Monaco », confie-t-il, encore émerveillé par ce moment « complètement lunaire ».

Entre bruit et respect

GMK ne cache pas son amour pour les voitures thermiques, leur bruit et les sensations qu’elles procurent. Face à la montée en puissance de l’électrique, qu’il juge pratique pour un usage urbain mais inadapté aux longs trajets et au plaisir de conduite, il espère que les voitures passion ne seront pas totalement interdites. Il voit se profiler une ère de contraintes, avec des péages urbains ou des restrictions horaires pour les véhicules thermiques.

Cependant, cette passion s’accompagne d’un profond respect des autres. Il explique adapter sa conduite en permanence, ralentissant et faisant le moins de bruit possible à l’approche de personnes âgées ou d’animaux. Pour lui, tout est une question de contexte et de comportement : la passion automobile peut et doit coexister avec la tranquillité des résidents, notamment à Monaco.

Les références de l’épisode

Personnes : Geneviève Berti, Charles Leclerc, Mbappé, Gad Elmaleh, Cyril Gane, Sébastien Loeb, Inoxtag.
Marques automobiles : Bugatti, Koenigsegg, Ferrari, Lamborghini, Audi, BMW, Mercedes.
Marques diverses : Célio, Dior, Gucci.
Réseaux sociaux : YouTube, Instagram, Snapchat, TikTok.
Lieux : Monaco, Ajaccio, Sri Lanka, New York, Bordeaux, Paris, Circuit du Castellet, La Turbie, Londres.
Événements : Grand Prix de Monaco, Top Marques.
Entités : Liberty Media.

Au fil de l’épisode

Les débuts de GMK il y a 12 ans, motivés par le partage et la passion.
La voiture comme symbole ultime de liberté.
Son rapport à la critique automobile et l’anecdote de sa panne en Bugatti à Monaco.
Sa communauté de « 4,4 millions de potes » et sa vision de la célébrité.
L’anecdote de l’aéroport d’Ajaccio, où il est sollicité en permanence.
Les seules limites qu’il pose à sa vie publique : son parking et son domicile.
Son passé d’adolescent introverti, terrorisé par les exposés en classe.
Son organisation de travail : il est son propre agent et travaille avec un monteur.
Sa philosophie sur les partenariats de marque et l’exemple de sa collaboration avec Célio.
L’importance de l’authenticité pour ne pas tromper son public.
La différence entre la notoriété (Sébastien Loeb) et la popularité sur les réseaux.
Son expérience de pilotage « ultra violente » avec Sébastien Loeb sur le circuit du Castellet.
Le long processus pour organiser la vidéo avec le Prince de Monaco.
Le stress du jour du tournage et ses 42 réveils programmés.
Le choix de la voiture, une Mercedes C63 AMG Black Series, et pourquoi ce n’était pas une Bugatti.
L’expérience de se faire conduire par le Souverain sur le circuit de F1.
Pourquoi cette vidéo est celle qui l’a le plus marqué.
Son avis sur les voitures électriques versus les voitures thermiques.
Sa passion pour le bruit des moteurs, partagée par de nombreux visiteurs à Monaco.
L’importance du respect des autres et d’adapter sa conduite en ville.
Son rythme de publication sur YouTube, Instagram et Snapchat.
L’impact de la perte de son grand-père et la façade qu’il faut parfois maintenir sur les réseaux.
Son frère, qui a une vie plus classique et qu’il préserve de l’exposition médiatique.
Son appétit et son caractère, parfois « insupportable » quand il a faim.
Sa vision de l’entrepreneuriat et la chance d’avoir eu un petit capital de départ.

FAQ

Qui est GMK ?

GMK est un entrepreneur et créateur de contenu monégasque, spécialisé dans l’automobile de luxe. Il est l’un des influenceurs les plus suivis de l’internet francophone, avec plus de 2 millions d’abonnés sur YouTube et 4,4 millions sur Instagram. Il partage sa passion pour les voitures sportives à travers des essais, des présentations de ses propres véhicules et des collaborations avec des personnalités.

Pourquoi GMK est-il si populaire ?

Sa popularité repose sur une approche authentique et une grande proximité avec sa communauté, qu’il considère comme des « potes ». Contrairement à une image de star inaccessible, il cultive la sincérité, la gentillesse et le partage. Il n’hésite pas à montrer ses émotions et à parler de ses expériences, bonnes ou mauvaises, ce qui crée un lien de confiance fort avec ceux qui le suivent depuis plus de dix ans.

Comment GMK gère-t-il sa célébrité au quotidien ?

GMK accepte la célébrité comme une partie intégrante de son métier. Il se montre très accessible en public, prenant le temps de discuter et de faire des photos. Il considère que c’est un juste retour pour le soutien de sa communauté. Il fixe cependant des limites claires pour protéger sa vie privée et celle de ses proches : son domicile et son parking sont des zones sanctuarisées où il demande à ne pas être dérangé.

Quelle est la vidéo qui a le plus marqué GMK ?

La vidéo qui l’a le plus marqué est sans conteste celle où il fait un tour du circuit du Grand Prix de Monaco avec le Prince. Il décrit ce moment comme un souvenir incroyable et un honneur immense, notamment parce que le Souverain a conduit sa propre voiture. Pour lui, cette expérience symbolise une forme de reconnaissance et de soutien de la part du Prince envers les entrepreneurs de son pays.

Quelle est la philosophie de GMK sur les partenariats de marque ?

GMK est très sélectif dans ses partenariats. Il privilégie l’authenticité et ne travaille qu’avec des marques dont l’image et les valeurs correspondent aux siennes, comme Célio. Il refuse de promouvoir des produits auxquels il ne croit pas, quitte à gagner moins d’argent. Cette exigence lui permet de maintenir une relation de confiance avec son audience, qui sait qu’il ne recommande que des choses qu’il apprécie réellement.