Un parcours d’autodidacte
Charles Perron s’est construit en dehors des sentiers battus. Issu d’une famille de producteurs du monde artistique, il se destine d’abord à une carrière de danseur professionnel. Mais le système scolaire ne lui convient pas ; il quitte le lycée avant même de passer son baccalauréat, une décision qu’il annonce à son père dans la voiture des vacances. « J’étais mauvais, j’ai commencé très tard », confie-t-il à propos de la danse. Cette rupture précoce avec les études le pousse à se lancer très jeune dans la vie active, avec une seule certitude : il doit se débrouiller seul pour payer son loyer.
Ce départ marque le début d’une aventure entrepreneuriale guidée par l’instinct et une peur de l’échec qui le poussera longtemps à arrêter les projets une fois le succès atteint.
Le flair pour dénicher les talents
Dès l’âge de 18 ans, Charles Perron décide de capitaliser sur ce qu’il considère comme sa plus grande force : savoir identifier les talents et mettre les bonnes personnes en relation. Pour pénétrer le milieu artistique, il crée un blog puis une webTV, Staart.tv, qui diffuse du contenu culturel indépendant et accumulera plus de 500 millions de vues. Ce média lui sert de porte d’entrée pour rencontrer des artistes et se lancer dans le management, un créneau qu’il juge « moins sexy » et donc moins concurrentiel. « Je suis la personne qui arrive à trouver les gens, trouver ce qu’ils veulent, leur objectif, et faire le puzzle », explique-t-il.
Cette compétence de « chef d’orchestre » devient le fil rouge de sa carrière, lui permettant de monter plusieurs structures de production et de management pour aider artistes et influenceurs.
Pivoter pour mieux grandir
Son parcours est marqué par une grande capacité d’adaptation. Le meilleur exemple est la transformation de son entreprise, Marty Agency. Initialement conçue comme une agence de talents dans le monde de l’e-sport, elle devient une agence de publicité créative basée à Berlin. Ce pivot radical est déclenché par le départ de son associé, qui était la clé de voûte de la relation avec les influenceurs. Plutôt que de voir la situation comme un échec, Charles Perron y voit l’opportunité de réaliser un rêve de longue date : créer sa propre agence de pub. « J’ai repéré exactement tous les alignements de planètes, j’ai forcé les planètes à s’aligner d’elles-mêmes », raconte-t-il.
Aujourd’hui, il cherche à s’associer avec un profil expérimenté pour continuer de développer l’agence, conscient qu’on ne peut pas tout faire seul.
Une vision singulière de la publicité
Fort de son expérience dans l’e-sport et la culture jeune, Marty Agency se spécialise dans la communication auprès des générations Y et Z. Charles Perron partage une analyse à contre-courant des tendances actuelles. Selon lui, l’ère du « snack content » — ces contenus très courts et éphémères — touche à sa fin. Il prône un retour au « slow content », des formats plus longs et plus riches en fond, à l’image des podcasts ou des documentaires Netflix, qui captivent l’attention sur la durée. « Le fond va commencer à être plus intéressant que la forme », affirme-t-il.
Il observe également un début de saturation numérique chez les jeunes, qui « lèvent la tête de leur téléphone » et aspirent à un retour au réel. Une tendance de fond qui, selon lui, va redéfinir les stratégies de communication des marques.
Les références de l’épisode
- Personnes : Patrick Lucec, Thomas Zaboutine, Lucille Woodward, Augustin Paluel-Marmon, Malcolm Gladwell.
- Entreprises et marques : Marty Agency, Staart.tv, Buzzman, Gemmyo, LVMH, Netflix, Konbini, Apple, Michel et Augustin, Chromebook, Google.
- Œuvres et médias : « The Tipping Point » (livre), « Better Call Saul » (série), « Breaking Bad » (série), Transfers (podcast), Antre (podcast).
- Jeux vidéo : World of Warcraft, Fortnite.
- Lieux : Berlin, Paris, Lausanne.
Au fil de l’épisode
- Les coulisses du deuxième enregistrement de l’épisode.
- Le parcours de Charles Perron : un entrepreneur autodidacte qui a arrêté ses études avant le bac.
- Pourquoi les études ne lui semblaient pas nécessaires pour son chemin.
- Son projet initial de devenir danseur professionnel et sa peur de l’échec.
- Les résultats de son bilan de compétences : un profil de créatif.
- Son véritable talent : savoir repérer les gens et les connecter pour créer des projets.
- Sa difficulté à trouver le bon partenaire en affaires et sa recherche actuelle.
- L’anecdote de l’annonce à son père de son départ de la maison et de l’école.
- Ses débuts : la création d’un blog pour infiltrer le milieu artistique.
- Le lancement de Staart.tv, une webTV pour les talents indépendants.
- Comment il a choisi la niche du management, jugée moins concurrentielle.
- La création de Marty Agency, d’abord une agence de talents dans l’e-sport.
- Le pivot stratégique de l’agence vers la publicité créative.
- Les raisons de ce changement, notamment le départ de son associé.
- La spécialisation de Marty Agency sur les générations Y et Z.
- Son analyse des tendances publicitaires : la fin du « snack content » au profit du « slow content ».
- Sa conviction d’un « retour au réel » face à la saturation des écrans.
- La discussion sur l’addiction aux téléphones et la détox digitale.
- Son activité de mentoring via Miaou Consulting.
- Sa vision du mentorat comme un réseau de relations équilibrées.
- Sa journée type à Berlin : pas de routine, beaucoup de veille et d’échanges humains.
- Pourquoi il ne lit pas de livres mais consomme beaucoup de séries et de jeux vidéo.
FAQ
Qui est Charles Perron ?
Charles Perron est un entrepreneur français, fondateur et CEO de Marty Agency, une agence de publicité créative basée à Berlin. C’est un pur autodidacte qui a quitté l’école avant le baccalauréat pour se lancer dans l’entrepreneuriat à 18 ans. Après des débuts dans la production et le management de talents artistiques, il s’est spécialisé dans la communication et l’e-sport.
Pourquoi Charles Perron a-t-il arrêté ses études avant le bac ?
Il a arrêté ses études car il ne se sentait pas à sa place dans le système scolaire et ne parvenait pas à s’y épanouir, redoublant plusieurs classes. À l’époque, il suivait en parallèle un cursus pour devenir danseur professionnel. Face à la pression et à un sentiment d’échec, il a préféré quitter l’école pour construire son propre chemin et vivre de ses projets.
Qu’est-ce que Marty Agency ?
Marty Agency est une agence de publicité créative fondée par Charles Perron. D’abord spécialisée dans le management de talents dans l’e-sport, l’agence a pivoté pour se concentrer sur la création publicitaire. Sa spécificité est de s’adresser quasi exclusivement aux jeunes audiences, les générations Y et Z, en s’appuyant sur une connaissance fine de leurs codes culturels, notamment issus du jeu vidéo.
Quelle est la vision de Charles Perron sur la publicité actuelle ?
Charles Perron pense que l’industrie publicitaire est à un tournant. Il estime que l’ère du « snack content », des contenus très courts et nombreux, est révolue. Il prône un retour au « slow content », des formats plus longs et qualitatifs qui privilégient le fond. Il croit aussi à un « retour au réel », anticipant que les jeunes générations, saturées par les écrans, seront plus réceptives aux expériences hors ligne.
