L’identité visuelle, clé du succès
Valentin a lancé En Mode Sneakers il y a environ un an, d’abord comme un site web avant de comprendre que l’identité visuelle et la création photographique étaient devenues centrales. Il constate que de nombreux magasins, même avec une large audience, se contentent de reprendre les photos officielles des marques comme Adidas ou Rebook, sans y apporter leur touche personnelle. Cette approche, selon lui, mène à un contenu peu engageant et à un manque de personnalité. Il propose donc d’aider ces structures à créer leur propre identité créative pour se démarquer.
Pour les deux intervenants, le constat est clair : quelle que soit son activité, une entreprise est aujourd’hui avant tout une « compagnie de médias ». Créer du contenu (visuel, textuel) n’est plus une option mais une nécessité pour interagir avec son public et survivre à l’ère d’Internet.
L’ère des influenceurs
La discussion se porte ensuite sur le marketing d’influence, considéré comme le futur de la communication. Face à une télévision délaissée et des publicités de moins en moins efficaces, les marques ont tout intérêt à collaborer avec des influenceurs. Ces derniers offrent une proximité et un engagement que les médias traditionnels ne peuvent plus garantir. Valentin et Adré voient ce phénomène non pas comme une mode éphémère, mais comme une tendance de fond qui ne fait que commencer.
Ils anticipent même une « infopésité d’influenceurs » dans les années à venir, avec une concurrence accrue. Cette évolution permet à chacun de vivre de sa passion, même la plus nichée, en construisant une communauté. Des gamers comme Ninja aux passionnés de pêche, les réseaux sociaux offrent une vitrine pour partager et inspirer, créant un lien direct avec les gens au-delà même du sujet principal.
Photographe ou créateur de contenu ?
L’épisode aborde une distinction cruciale : celle entre le photographe et le créateur de contenu. Pour Adré, le créateur de contenu produit des images en sachant ce qui va plaire à une audience, en s’adaptant aux plateformes dans un but de vente ou de réaction. Le photographe, lui, crée pour lui-même, sans être limité par ces contraintes, et choisit ensuite ce qu’il partage. Il s’agit de ne pas tomber dans le piège de ne produire que des « photos pour les likes », un travers qui peut brider la recherche photographique pure.
Valentin se considère davantage comme un créateur de contenu spécialisé dans les sneakers. Il souligne l’importance de savoir faire les deux : répondre aux attentes d’une marque pour une campagne, tout en gardant un espace pour sa propre créativité, sans penser aux chiffres. C’est un équilibre essentiel pour rester authentique et ne pas lasser son audience.
Les références de l’épisode
- Personnes : Valentin (@enmodesneakers), Julien RCB, Gary Vaynerchuk (Gary Vee), Norman, Ninja, Peter McKinnon, Ruchon.
- Marques et entreprises : En Mode Sneakers, Adidas, Veja, Rebook, Sneakers & Stuff, & Closing, Caliroots, 43einhalb, Zalando, Asos, Nike, StockX.
- Médias et plateformes : Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter, Snapchat, Netflix, YouTube, iNoBetty, iBeast, IGTV.
- Jeux vidéo : League of Legends.
- Livres : « Crushing It! » de Gary Vaynerchuk.
Au fil de l’épisode
- Présentation de Valentin et de son projet En Mode Sneakers, dédié à la création de contenu visuel autour de la basket.
- Le constat : de nombreux magasins de sneakers négligent leur identité visuelle en réutilisant les photos des marques.
- L’idée qu’aujourd’hui, toute entreprise doit se considérer comme une compagnie de médias pour exister.
- La montée en puissance des influenceurs face à l’inefficacité croissante de la publicité télévisée.
- Débat sur l’avenir du métier d’influenceur : une tendance de fond qui va s’intensifier et devenir plus concurrentielle.
- Comment les réseaux sociaux permettent de vivre de n’importe quelle passion, même la plus spécifique.
- L’importance de s’entourer de personnes positives pour avancer dans ses projets.
- Peut-on imaginer une société où chacun ne ferait que ce qui le passionne ?
- La discipline nécessaire pour développer sa passion en parallèle d’un travail alimentaire, sans se trouver d’excuses.
- La différence fondamentale entre un photographe, qui crée pour son art, et un créateur de contenu, qui produit pour une audience et une plateforme.
- Le piège de la création « pour les likes » qui peut nuire à la créativité authentique.
- Les tests d’Instagram pour réduire l’importance visuelle des compteurs d’abonnés et de likes.
- L’importance d’être présent sur plusieurs plateformes pour toucher son audience là où elle se trouve.
FAQ
Qui est Valentin, l’invité de l’épisode ?
Valentin est le créateur du compte et du site En Mode Sneakers. Passionné par l’univers des baskets, il s’est donné pour mission d’analyser et d’améliorer la stratégie de contenu des marques et des magasins sur les réseaux sociaux. Il se positionne comme un créateur de contenu qui aide les acteurs du secteur à développer leur propre identité visuelle.
Quelle est la mission de son projet En Mode Sneakers ?
Le projet En Mode Sneakers vise à aider les magasins et les marques à créer une identité créative unique autour des produits qu’ils vendent. Au lieu de simplement reprendre les photos fournies par les fabricants, Valentin propose une vision et un style propres pour mettre en valeur les sneakers, créant ainsi un contenu plus engageant et différenciant pour les boutiques.
Pourquoi la création de contenu est-elle cruciale pour les marques aujourd’hui ?
Selon les intervenants, toute entreprise est devenue une « compagnie de médias ». À l’ère d’Internet, créer son propre contenu visuel et textuel est indispensable pour exister, interagir avec son public et se démarquer. Une stratégie de contenu solide permet de construire une identité de marque forte, d’engager une communauté et, in fine, de mieux vendre ses produits ou services.
Quelle est la différence entre un photographe et un créateur de contenu ?
Dans la discussion, un photographe est perçu comme un artiste qui crée avant tout pour lui, sans se soucier des contraintes d’une plateforme ou d’un objectif commercial. Un créateur de contenu, même s’il est passionné, produit des visuels en pensant à l’audience, aux codes des réseaux sociaux et aux objectifs d’une marque. Son travail est orienté vers la performance et l’engagement.
Que pensent les intervenants de l’avenir des influenceurs ?
Ils considèrent que le marketing d’influence n’est pas un phénomène de mode mais le futur de la communication des marques. Ils prévoient que le nombre d’influenceurs va exploser dans les prochaines années, rendant le marché plus concurrentiel. Cette évolution est vue comme une opportunité pour de nombreuses personnes de vivre de leur passion en créant leur propre audience.
