Du marketing du luxe à la réinvention niçoise
« Je suis franco-tunisienne, née en Tunisie », où elle a vécu ses dix-huit premières années : Cyrine Khalfaoui pose d’emblée ses racines. Après le bac, elle poursuit des études de marketing du luxe à Paris, puis rejoint la régie publicitaire du Figaro, où elle gère pendant plusieurs années un portefeuille d’annonceurs du luxe, de la mode et de la beauté, jusqu’à devenir directrice de clientèle. Un poste à la fois commercial et « très créatif ».
En 2021, en plein Covid, une nouvelle vie familiale l’amène sur la Côte d’Azur. Après quelques mois dans un groupe média local où elle ne se sent pas à sa place, elle décide de quitter le salariat pour se consacrer à sa passion. « J’ai lancé ma boutique en ligne qui s’appelle Place du Beau », résume-t-elle.
Place du Beau : le concept store et l’agence de décoration
Pensé au départ comme une boutique physique, Place du Beau devient, Covid oblige, un concept store en ligne articulé autour de la décoration, de la mode et de l’art de vivre. Cyrine Khalfaoui sélectionne, au coup de cœur, des marques et des créateurs français et européens repérés en salons ou sur les réseaux, en privilégiant « le beau, le bien-être et l’originalité ». Sa devise pourrait être : « se débarrasser de l’inutile et ne garder que l’essentiel. »
Pour aller au bout de sa passion, elle se forme à la décoration d’intérieur et crée, en complément, une agence de décoration. Elle y mène des projets clés en main, souvent à distance — planche d’ambiance, plans, rendus 3D, shopping list — pour une clientèle répartie dans le monde entier, autour d’un style minimaliste, féminin et chic, « avec une touche d’audace ». C’est aujourd’hui cette agence qui porte l’essentiel de son activité.
Club F : entreprendre au féminin sur la Côte d’Azur
Né d’un besoin personnel — rompre l’isolement de l’entrepreneuse et trouver un réseau à son image —, Club F est un club de femmes qui entreprennent sur la Côte d’Azur, créé en janvier 2022. Chaque mois, un événement réunit ses membres, en alternance entre afterworks conviviaux et masterclass plus business, dans des lieux branchés de Nice. L’entrée est à prix symbolique, sans cotisation, et Cyrine Khalfaoui ne se rémunère pas sur le club : les intervenantes y sont exclusivement des femmes, même si les hommes sont les bienvenus aux afterworks. Jeune maman, elle souligne l’entraide qui s’y crée, et ne manque jamais une occasion de vanter sa ville de cœur. Nice en un mot ? « Soleil. »
Pour aller plus loin
FAQ
Qui est Cyrine Khalfaoui ?
Cyrine Khalfaoui est une entrepreneuse niçoise d’origine tunisienne. Après des études de marketing du luxe à Paris et une carrière dans la publicité au Figaro, elle s’est installée à Nice où elle a fondé le concept store et l’agence de décoration Place du Beau, ainsi que le réseau féminin Club F.
Qu’est-ce que Place du Beau ?
Place du Beau est à la fois un concept store en ligne — décoration, mode et art de vivre — et une agence de décoration d’intérieur. Cyrine Khalfaoui y sélectionne des créateurs au coup de cœur et accompagne des projets clés en main, souvent à distance, dans un style minimaliste et chic.
Pourquoi Cyrine Khalfaoui s’est-elle reconvertie dans la décoration ?
Passionnée depuis toujours par la décoration, elle a profité de son installation à Nice pour quitter le salariat et vivre de cette passion. Elle s’est formée à la décoration d’intérieur avant de lancer Place du Beau, puis d’y adjoindre une agence.
Qu’est-ce que le Club F ?
Club F est un réseau féminin d’entrepreneuses de la Côte d’Azur, créé par Cyrine Khalfaoui en janvier 2022. Il propose chaque mois un événement — afterwork ou masterclass — pour échanger, apprendre et se soutenir, dans un esprit de bienveillance et d’entraide.
Que trouve-t-elle à Nice ?
Cyrine Khalfaoui vante la douceur de vivre niçoise — le soleil, la mer, la proximité de la montagne — et un sentiment d’être « en vacances tout le temps ». Elle relève toutefois quelques manques, notamment côté boutiques de décoration et de design.
Au fil de l’épisode
- 00:04:41 — Origines, études de luxe à Paris et Le Figaro
- 00:05:29 — L’arrivée sur la Côte d’Azur et le lancement de Place du Beau
- 00:07:44 — Ce qu’est Place du Beau : concept store et agence
- 00:08:47 — Deux clientèles : concept store et décoration
- 00:12:00 — La genèse du projet, mûri au Figaro
- 00:14:48 — Se former à la décoration d’intérieur
- 00:24:37 — Un univers minimaliste et le bien-être
- 00:29:47 — La naissance du Club F
- 00:41:45 — Un club pour les femmes, ouvert aux afterworks
- 00:54:43 — Nice en un mot et ses adresses
