Une foire pour les collectionneurs de demain
Cécile Schall a lancé Fotofever en 2011 avec une ambition claire : créer une porte d’entrée vers le marché de la photographie d’art. Positionnée comme la « petite sœur » de Paris Photo, la foire se veut un complément nécessaire, offrant une vitrine à la création émergente. L’ADN de Fotofever repose sur la volonté de former les collectionneurs de demain en s’adressant aussi bien aux amateurs avertis qu’aux néophytes. Pour Cécile Schall, il est crucial de démystifier l’achat d’art, un milieu souvent perçu comme opaque.
« Ce qui est important à Fotofever, c’est d’être transparent, de donner un maximum d’informations aux visiteurs et aux futurs collectionneurs pour les accompagner dans leur démarche. » Cette transparence passe avant tout par l’affichage systématique des prix, une pratique rare dans les foires qui lève un frein majeur à l’achat et change la nature du dialogue avec les galeristes.
Guider le premier achat
Pour accompagner les visiteurs, Fotofever déploie plusieurs outils pédagogiques. La foire rappelle d’abord une règle essentielle : une œuvre photographique est une édition limitée à moins de 30 exemplaires, tous formats confondus, ce qui la distingue d’une simple image. Un « petit guide de la collection » est mis à disposition, et des discussions ainsi que des visites guidées sont organisées quotidiennement pour aider à décrypter le marché. La guide Anaïs est notamment citée pour la qualité de ses parcours.
La scénographie de la foire, conçue en zigzag, est elle-même pensée pour faciliter la circulation, la découverte des œuvres et la rencontre avec les galeristes, qui sont les premiers médiateurs du travail des artistes. Tout est mis en œuvre pour que le visiteur, même le plus intimidé, se sente à l’aise pour explorer et, peut-être, faire le premier pas.
L’appartement du collectionneur
L’une des initiatives les plus marquantes de Fotofever est « l’appartement du collectionneur ». Face au constat que les visiteurs peinent parfois à imaginer une œuvre chez eux, Cécile Schall a imaginé un espace de 200 m² entièrement meublé, en partenariat avec Rochebeaubois et la scénographe Elisabeth Le Riche. Cet appartement fictif, composé de six pièces, présente une soixantaine d’œuvres dans un contexte domestique, comme si un collectionneur venait de les y accrocher.
Ce concept a un double objectif : donner des idées d’accrochage et rendre l’art plus accessible. Toutes les œuvres présentées dans l’appartement sont vendues à moins de 5 000 euros. C’est une manière de montrer que la collection n’est pas réservée à une élite et d’inciter les visiteurs à découvrir ensuite le reste du travail des artistes sur les stands des galeries. « C’est un petit peu l’antichambre de la foire », conclut Cécile Schall.
L’édition 2017 au Carrousel du Louvre
L’entretien se déroule à l’occasion de la sixième édition de la foire, qui se tient du 9 au 12 novembre 2017 au Carrousel du Louvre. Cécile Schall souligne le caractère unique de chaque édition, fruit d’un an de travail. Cette année-là, Fotofever accueille des galeries du monde entier, venues du Japon, de Taïwan, de Corée du Sud, d’Australie ou encore d’Afrique du Sud, offrant une occasion rare de découvrir des artistes peu visibles en France.
Elle insiste sur la nature éphémère de l’événement, qui ne dure que quatre jours, et encourage le public à venir nombreux pour découvrir cette sélection et assurer le succès qui permettra à Fotofever de poursuivre sa mission lors des prochaines éditions.
Les références de l’épisode
- Fotofever
- Paris Photo
- Carrousel du Louvre
- Rochebeaubois
- Elisabeth Le Riche (scénographe)
- Anaïs (guide)
Au fil de l’épisode
- La création de Fotofever en 2011, en parallèle de Paris Photo.
- La mission de la foire : rendre la photographie émergente accessible aux nouveaux collectionneurs.
- L’importance de la transparence sur le marché de l’art, notamment via l’affichage des prix.
- La double cible de l’événement : les collectionneurs avertis et les futurs acheteurs.
- La satisfaction de voir un visiteur acheter sa toute première œuvre d’art.
- La définition d’une œuvre photographique : une édition limitée à moins de 30 exemplaires.
- Les outils pédagogiques mis en place : guide de la collection, discussions et visites guidées.
- La scénographie en zigzag, pensée pour faciliter la découverte et les rencontres.
- Le concept de « l’appartement du collectionneur » pour aider les visiteurs à se projeter.
- Le partenariat avec Rochebeaubois et la scénographe Elisabeth Le Riche.
- Le critère de sélection pour l’appartement : des œuvres à moins de 5 000 euros.
- Présentation de l’édition 2017, la sixième, au Carrousel du Louvre.
- La dimension internationale des galeries exposantes.
FAQ
Qui est Cécile Schall ?
Cécile Schall est la directrice et fondatrice de la foire de photographie Fotofever. Elle a lancé cet événement en 2011 à Paris avec l’objectif de démocratiser l’accès à la collection d’art photographique. Sa vision est de créer un environnement transparent et accueillant pour les nouveaux acheteurs, en se concentrant sur la scène artistique émergente et en proposant des outils pour guider les néophytes dans leur premier achat.
Qu’est-ce que Fotofever ?
Fotofever est une foire d’art annuelle dédiée à la photographie contemporaine, qui se déroule à Paris. Elle se distingue par sa volonté de s’adresser aux nouveaux collectionneurs et de mettre en avant la création émergente. L’événement met un point d’honneur à la transparence, notamment en affichant les prix des œuvres, et propose des initiatives pédagogiques pour rendre le marché de l’art moins intimidant et plus accessible à un large public.
Quelle est la différence entre Fotofever et Paris Photo ?
Selon sa fondatrice, Fotofever se positionne comme un « complément nécessaire » à Paris Photo. Tandis que Paris Photo est une foire majeure et très établie, Fotofever se concentre sur la découverte de jeunes talents, de jeunes galeries et de futurs collectionneurs. Elle fonctionne comme une porte d’entrée dans le monde de la collection d’art, où artistes et acheteurs peuvent faire leurs premiers pas avant, potentiellement, de rejoindre des événements plus importants.
Qu’est-ce que l’appartement du collectionneur ?
L’appartement du collectionneur est une scénographie spéciale au sein de la foire Fotofever. Il s’agit d’un espace de 200 m² aménagé comme un véritable intérieur (salon, bureau, etc.) pour montrer comment des œuvres photographiques peuvent s’intégrer dans un lieu de vie. Toutes les œuvres qui y sont exposées sont proposées à moins de 5 000 euros, afin de rendre l’idée de collectionner plus concrète et accessible pour les visiteurs.
