Lancer un second projet
Céline Baleydier-Delhomme est une entrepreneure à la tête d’une agence de communication, Le repère des collabs. Passionnée de pain au levain, elle a développé un second projet, Adopte un levain, qui propose un kit complet — produit physique et formation numérique — pour apprendre à faire son pain et à l’intégrer dans sa routine. Sa question est stratégique : comment développer ce nouveau business B2C 100 % digital, tout en maintenant son activité principale qui la mobilise à plein temps ? Elle prévoit de consacrer une journée par semaine à ce projet et s’interroge sur les meilleures pistes pour émerger.
Pauline Laigneau souligne d’emblée la corrélation entre le temps investi et le succès, et conseille de sanctuariser cette journée hebdomadaire pour éviter que les urgences du quotidien ne prennent le dessus.
Capitaliser sur ses forces
Face au défi de la visibilité en B2C, la discussion s’oriente vers les canaux d’acquisition. Faut-il privilégier le référencement naturel (SEO), qui permet de capter une audience déjà en recherche active, ou les réseaux sociaux comme Instagram, qui demandent un investissement en temps considérable pour construire la confiance ? Pauline Laigneau suggère une approche pragmatique : plutôt que de chercher la recette miracle, il faut partir de ses propres forces. « Il faut que tu arrêtes d’essayer de faire ce qui est bien ou ce que les autres te conseillent de faire. Il faut que tu dises, OK, où est-ce que je sais que je suis irratrapable ? ».
Pour Céline, qui vient du monde de la communication et de la formation, la création de contenu et la transmission sont des atouts majeurs. L’enjeu n’est pas d’imiter les influenceurs food, mais de construire une approche authentique, alignée avec ses compétences. Cette stratégie, plus personnelle, est souvent la plus efficace pour se différencier et créer une marque solide, car en B2C, chaque détail compte pour rassurer et convaincre.
Pour aller plus loin
- Le profil LinkedIn de Céline Baleydier-Delhomme
- Le repère des collabs, l’agence de communication de Céline
- Le site du projet Adopte un levain
- Le compte Instagram d’Adopte un levain
Les références de l’épisode
- Adopte un levain : le projet de kit et formation pour faire son pain au levain de Céline Baleydier-Delhomme.
- Le repère des collabs : l’agence de communication et de formation de Céline Baleydier-Delhomme.
- Gemmyo : la marque de joaillerie co-fondée par Pauline Laigneau.
- Google AdWords : la plateforme publicitaire de Google mentionnée dans la discussion sur le référencement payant.
- Instagram : le réseau social évoqué comme canal de communication potentiel.
- ChatGPT : l’outil d’IA mentionné en lien avec les moteurs de recherche.
Au fil de l’épisode
- [01:05] — Le projet d’Adopte un levain
- [02:15] — L’enjeu clé : allouer son temps intelligemment
- [04:25] — B2C : travailler son produit et sa visibilité
- [07:05] — SEO vs réseaux sociaux : que choisir ?
- [10:25] — Trouver ses clients dans des niches existantes
- [13:00] — Capitaliser sur ses forces pour aller plus vite
- [19:00] — B2C vs B2B : comprendre les différences fondamentales
- L’importance de l’authenticité et de ne pas simplement copier les codes des plateformes.
- Le concept du « retail is detail » : en B2C, chaque détail compte pour construire la confiance du client.
- La nécessité d’être parfaitement aligné et cohérent dans sa marque et ses contenus.
FAQ
Qui est Céline Baleydier-Delhomme ?
Céline Baleydier-Delhomme est une entrepreneure qui dirige une agence de communication et de formation nommée Le repère des collabs. Passionnée par le pain, elle développe en parallèle un second projet, Adopte un levain, une offre B2C qui combine un produit physique et une formation digitale pour apprendre à faire son pain au levain à la maison.
Qu’est-ce que le projet Adopte un levain ?
Adopte un levain est un kit destiné aux particuliers qui souhaitent faire leur propre pain. Il se compose d’un produit physique (levain prêt à l’emploi, farine) et d’une formation numérique de 15 jours. L’objectif est d’accompagner les utilisateurs pas à pas pour qu’ils réussissent à intégrer la fabrication du pain dans leur routine quotidienne.
Quelle est la principale question business abordée dans l’épisode ?
L’épisode traite de la question stratégique de lancer un nouveau business B2C entièrement digital tout en maintenant une activité B2B déjà bien établie. La discussion explore comment allouer son temps efficacement, choisir les bons canaux marketing pour démarrer, et s’appuyer sur ses compétences existantes pour accélérer le développement du projet sans se disperser.
Quelle stratégie marketing Pauline Laigneau recommande-t-elle ?
Pauline Laigneau conseille de ne pas se laisser influencer par les tendances ou « ce qui marche » pour les autres. Elle recommande de s’appuyer sur ses forces et compétences uniques. Plutôt que de s’épuiser sur des canaux qu’on ne maîtrise pas, il est plus efficace de capitaliser sur son expertise pour créer une offre et une communication authentiques qui sauront se différencier.
Qu’est-ce que la règle du « retail is detail » en B2C ?
L’expression « retail is detail » signifie que dans le commerce avec les particuliers (B2C), chaque détail compte. Le client final est sensible à une multitude de facteurs, souvent inconscients, qui construisent la confiance. Pour réussir, une marque doit être extrêmement cohérente et alignée dans son produit, sa communication et son image, car le moindre décalage peut dissuader un client de passer à l’achat.
