L’humain au cœur du contenu
Pour Cindy, la création de contenu est plus pertinente que jamais en 2024, surtout sur des marchés où la concurrence est forte. Ce qui différencie une entreprise d’une autre n’est plus seulement la qualité de son offre, mais sa personnalité et les valeurs qu’elle transmet. Les réseaux sociaux sont le canal idéal pour véhiculer ce personal branding. Il n’est pas obligatoire de se montrer physiquement, mais il est essentiel d’humaniser sa marque. Cela peut passer par un ton de voix proche de son audience, comme le tutoiement, ou par des visuels chaleureux. L’objectif est de créer un lien, de permettre aux gens de s’identifier à une personne ou à un message, à l’image des marques à succès lancées par des personnalités comme Rihanna ou Selena Gomez.
« La seule chose qui va te différencier, c’est ta personnalité à toi, si tu veux te montrer toi dans ton business, mais aussi les valeurs que tu transmets. »
Adapter sa stratégie aux objectifs
Il n’existe pas de format de contenu universel qui fonctionnerait pour tout. Cindy insiste sur l’importance de varier les formats en fonction de ses objectifs. Les Reels, par exemple, sont excellents pour la visibilité et pour attirer de nouvelles personnes, mais ils ne sont pas toujours les plus efficaces pour convertir. Pour la conversion, les carrousels et les posts plus statiques se révèlent souvent plus performants. L’erreur serait de ne miser que sur un seul format. L’idéal est de mélanger les types de publications pour répondre aux différents besoins : attirer, engager et vendre. Elle conseille également de concentrer les efforts de vente directe dans les stories, un espace privilégié où se trouve l’audience la plus engagée et la plus susceptible de passer à l’action.
Selon elle, trois types de contenus fonctionnent particulièrement bien : les contenus qui vont droit au but (une astuce, une information rapide), ceux qui sont divertissants et, surtout, ceux auxquels l’audience peut s’identifier et qui suscitent une émotion.
Les vraies raisons de l’épuisement
Si la création de contenu est si énergivore pour beaucoup d’entrepreneurs, ce n’est pas une fatalité. Cindy identifie deux causes principales à cet épuisement. La première, et la plus répandue, est le perfectionnisme. Vouloir que chaque post soit parfait, passer des heures à corriger une faute de frappe mineure ou à peaufiner un visuel est ce qui consomme le plus de temps et d’énergie. Elle martèle la citation « mieux vaut fait que parfait », qui l’accompagne depuis ses débuts. La seconde erreur majeure est de vouloir constamment réinventer la roue, de chercher une idée que personne n’a jamais eue. Cette quête de l’inédit mène souvent à une impasse ou à la création de contenus trop experts, qui ne parlent plus à l’audience cible mais plutôt aux concurrents.
« Plus tu mentalises ton contenu avant de le poster, plus tu as le temps de passer à côté de ce que tu voulais dire à la base. »
Une méthode pour créer sans s’épuiser
Pour rendre la création de contenu simple et fluide, Cindy propose une approche pragmatique. D’abord, il faut identifier son point de friction : est-ce le manque d’idées, la création des visuels ou la rédaction des textes ? Pour chaque blocage, il existe une solution simple, comme l’utilisation de templates ou le recyclage de contenu. Ensuite, elle recommande d’analyser sa propre consommation de contenu pour comprendre ce qui nous attire et s’en inspirer. Enfin, sa méthode phare repose sur le batching : regrouper les tâches similaires pour créer un mois de contenu en une seule journée. Ce système, qu’elle a développé pour ses clientes et qu’elle propose dans son membership, consiste à planifier toutes les idées, puis à créer tous les visuels, et enfin à rédiger toutes les descriptions en une seule fois, pour gagner en efficacité et en sérénité.
Cette organisation permet de rester concentré et de libérer un temps précieux, tout en assurant une présence régulière et stratégique sur les réseaux sociaux.
Cindy de Graphic Medias nous recommande…
- « Livre de Caroline Mignaux » — Caroline Mignaux, un livre qu’elle trouve très actionnable dès les premières pages.
Pour aller plus loin
- Beeper, l’application qui réunit toutes vos messageries en un seul endroit.
- Le compte Instagram de Cindy pour suivre ses conseils.
- Le site de Graphic Medias pour découvrir les services de Cindy.
Les références de l’épisode
- Personnes : Caroline Mignaux, Rihanna, Selena Gomez.
- Marques et entreprises : Graphic Medias, TheBBoost, Aromazone, Canva, Beeper, Duolingo, Kechua, Ryanair, Nike.
- Événements : les JO de Paris 2024.
- Œuvres : le livre de Caroline Mignaux.
Au fil de l’épisode
- [03:09] — La présentation de Cindy, amoureuse de la création de contenu sur Instagram.
- Le micro-portrait chinois de Cindy : le livre de Caroline Mignaux, sa citation fétiche « mieux vaut fait que parfait », et l’application Beeper.
- [07:44] — La création de contenu en 2024, ça vaut toujours le coup ?
- L’importance de la personnalité et des valeurs pour se différencier sur un marché saturé.
- [10:26] — Se montrer sur les réseaux : obligatoire ou non ?
- Comment humaniser sa marque sans forcément montrer son visage.
- L’exemple des grandes marques comme Duolingo ou Ryanair qui personnifient leur communication sur TikTok.
- [16:10] — Top des contenus en 2024.
- La différence entre les formats : la vidéo pour la visibilité, les carrousels pour la conversion.
- L’importance de varier les formats pour ne pas dépendre uniquement des Reels.
- Les trois types de contenus qui fonctionnent : ceux qui vont droit au but, ceux qui divertissent et ceux qui créent de l’identification.
- Le conseil de Cindy : concentrer la vente dans les stories, là où l’audience est la plus engagée.
- [29:20] — Créer du contenu : forcément énergivore et épuisant ?
- Le perfectionnisme, première cause de l’épuisement dans la création de contenu.
- [36:03] — L’erreur majeure dans la création de contenu.
- Le piège de vouloir sans cesse réinventer la roue et de créer du contenu trop expert.
- [41:03] — Les conseils de Cindy pour une création de contenu fluide et simple.
- Identifier son point de friction (idées, visuels, textes) pour trouver des solutions adaptées.
- S’inspirer de ce qui nous plaît dans notre propre consommation de contenu.
- Le batching comme méthode pour gagner en efficacité et en créativité.
- [46:44] — Un mois de contenu en une journée de travail.
- La méthode de Cindy pour créer et programmer un mois de contenu (posts, carrousels, Reels, stories) en une seule journée.
- La présentation de son membership qui fournit chaque mois un plan de contenu clé en main.
- Le conseil final : toujours ajouter son expérience personnelle pour se différencier.
FAQ
Qui est Cindy de Graphic Medias ?
Cindy est la fondatrice de Graphic Medias, une entreprise qui aide les entrepreneurs à créer du contenu de manière simple, rapide et fluide, principalement sur Instagram. Originaire de Suisse, elle se décrit comme une amoureuse de la création de contenu et partage ses méthodes pour que cette tâche devienne un plaisir et non une corvée. Elle accompagne ses clients via des prestations de service et un membership mensuel.
Pourquoi la création de contenu est-elle toujours importante en 2024 ?
Selon Cindy, la création de contenu est plus pertinente que jamais, car elle permet de se différencier dans des marchés de plus en plus concurrentiels. Au-delà de la simple présentation d’une offre, le contenu est le meilleur moyen de transmettre la personnalité d’une marque, ses valeurs et son message. C’est ce qui permet de créer un lien humain avec son audience, que l’on choisisse de se montrer ou non, et de construire une communauté engagée.
Quels sont les principaux pièges qui rendent la création de contenu épuisante ?
Les deux raisons principales de l’épuisement sont le perfectionnisme et la volonté de toujours réinventer la roue. Le perfectionnisme pousse à passer un temps démesuré sur des détails, ce qui est très énergivore. La recherche constante d’idées inédites met une pression énorme et conduit souvent à créer des contenus trop complexes ou experts, qui ne trouvent pas leur audience. Lâcher prise sur ces deux aspects est essentiel pour retrouver de la fluidité.
Comment créer un mois de contenu en une seule journée selon Cindy ?
La méthode de Cindy repose sur le « batching », qui consiste à regrouper les tâches de même nature. Au lieu de créer un post de A à Z chaque jour, elle recommande de dédier une journée par mois à la création de contenu. Le processus est séquentiel : d’abord, trouver toutes les idées ; ensuite, créer tous les visuels à l’aide de templates ; enfin, rédiger toutes les descriptions. Cette organisation permet de rester concentré, de gagner un temps considérable et d’assurer une régularité.
Faut-il obligatoirement se montrer sur les réseaux sociaux pour réussir ?
Non, il n’est pas obligatoire de se montrer physiquement. Cependant, Cindy insiste sur la nécessité d’humaniser sa marque. Si l’on ne se montre pas, il faut insuffler de l’humain par d’autres moyens : un ton de voix particulier (par exemple, le tutoiement), une identité visuelle chaleureuse, le partage des valeurs de l’entreprise ou même la création d’une mascotte. L’important est que l’audience puisse s’identifier et se connecter à la marque au-delà d’un simple logo.
