Pour qui créez-vous du contenu ?
Aline aborde de front le blocage principal de nombreux créateurs de contenu : le sentiment de n’avoir rien d’intéressant à dire ou que tout a déjà été fait. Selon elle, cette impression naît souvent d’une erreur de perspective. Lorsqu’on ressent cette peur, il faut se demander pour qui l’on crée réellement. La plupart du temps, on essaie inconsciemment de produire un contenu pour soi-même, pour en être fier, ou pire, pour impressionner ses concurrents. Cette posture nous impose une pression démesurée : il faudrait être plus pointu, plus expert, plus inédit.
La solution est de se recentrer sur la véritable cible : les clients. Leurs besoins sont souvent bien plus simples et directs. « Vous n’êtes pas là pour créer du contenu pour vos concurrents ou pour les autres experts du milieu, mais pour vos clients. »
Votre voix, votre valeur
La deuxième prise de conscience est de dédramatiser la quête d’originalité. Oui, la plupart des sujets ont déjà été traités. Mais ils ne l’ont jamais été par vous. Aline insiste sur le fait que la véritable différenciation ne réside pas dans le sujet, mais dans la manière de l’aborder. Elle partage une anecdote personnelle sur ses cours de mathématiques au lycée : il suffisait que son voisin lui explique un concept avec ses propres mots pour qu’elle le comprenne enfin, alors que les explications du professeur restaient obscures. De la même manière, certains de vos clients ont besoin d’entendre le message de votre bouche, avec votre ton, vos exemples et votre personnalité.
En plus de votre expertise filtrée par votre personnalité, vous disposez d’une source de contenu inépuisable et unique : votre expérience, vos coulisses, vos opinions, les cas de vos clients. Personne d’autre ne peut partager cela à votre place. Il s’agit donc moins d’être « intéressant » que d’être soi-même et de créer du contenu utile, inspirant ou éducatif pour son audience.
Pour aller plus loin
- En savoir plus sur le Bootcamp Signed., l’accompagnement business d’Aline
- Le quiz « Quel type d’entrepreneur êtes-vous ? »
- Recevoir les meilleurs conseils business de TheBBoost par mail
Les références de l’épisode
- Aline, coach business et animatrice du podcast
- M. Gaugon, professeur de mathématiques mentionné par Aline
- TheBBoost, le blog et l’entreprise d’Aline
Au fil de l’épisode
- Le sentiment commun de n’avoir « rien d’intéressant à dire » en tant que créateur de contenu.
- La première question à se poser : créez-vous du contenu pour vous, vos concurrents ou vos clients ?
- Le piège du « syndrome de l’experte » qui pousse à chercher un contenu inédit et jamais vu.
- L’importance de la manière : tout a été dit, mais pas par vous.
- L’anecdote du cours de maths : parfois, il suffit d’une autre voix pour comprendre.
- L’analogie du restaurant japonais : à chacun ses goûts et ses préférences.
- La différence entre les contenus d’expertise et les contenus d’expérience (coulisses, opinions), qui sont uniques par nature.
- Le conseil final : décorréler son identité et sa valeur personnelle de la performance de son contenu.
FAQ
Pourquoi a-t-on souvent l’impression de n’avoir rien d’intéressant à dire ?
Ce sentiment vient souvent du fait que l’on se compare à ses concurrents ou à d’autres experts du domaine. On se met alors la pression de devoir créer un contenu inédit, très pointu ou révolutionnaire pour les impressionner. On oublie que la cible principale est le client, dont les besoins sont souvent plus simples et qui cherche avant tout une solution à son problème, formulée d’une manière qui lui parle.
À qui doit s’adresser la création de contenu d’un entrepreneur ?
Le contenu doit avant tout s’adresser aux clients et prospects. L’objectif n’est pas de prouver son expertise à ses pairs, mais d’aider, d’éduquer ou d’inspirer son audience. En se concentrant sur les questions et les besoins de ses clients, on crée un contenu qui est par définition pertinent et utile, loin de la pression de devoir être « intéressant » à tout prix.
Comment se démarquer si tous les sujets ont déjà été traités ?
La différenciation ne se fait pas sur le fond, mais sur la forme. Votre personnalité, votre ton, vos expériences, vos anecdotes et votre manière unique d’expliquer les choses sont vos plus grands atouts. Vos clients potentiels n’ont pas seulement besoin d’une information, ils ont besoin de l’entendre de quelqu’un avec qui ils connectent. C’est votre voix qui rendra un sujet commun unique.
Qui est Aline, l’animatrice du podcast TheBBoost ?
D’après les informations de l’épisode, Aline est une coach business diplômée depuis 2019. Elle est la créatrice de TheBBoost, une entreprise à travers laquelle elle aide les entrepreneurs à développer leur activité. Avec son podcast « Je peux pas, j’ai business », elle partage ses conseils et ses réflexions pour accompagner sa communauté dans son parcours entrepreneurial.
