256. 5 stratégies pour faire décoller son podcast avec Emma de Ausha — les stratégies pour faire connaître et développer son podcast

Créer un podcast est une chose, le faire connaître en est une autre. Pour percer les secrets des algorithmes et de la visibilité, Aline reçoit Emma Potier, Head of Brand Content chez Ausha, l'hébergeur de podcasts français. Dans cet épisode, elle dévoile cinq stratégies concrètes pour faire décoller son audience. Au programme : le fonctionnement des algorithmes d'Apple Podcast et Spotify, l'art du référencement audio (le PSO ou Podcast Search Optimization), et des conseils pratiques sur la fréquence de publication, le choix des titres ou l'importance des invités. Une véritable masterclass pour tout créateur de contenu souhaitant enfin faire entendre sa voix.

Comprendre les algorithmes

Avant même de penser aux algorithmes, Emma Potier insiste sur un prérequis marketing fondamental : définir son « persona auditeur ». Savoir précisément à qui l’on s’adresse, comprendre ses habitudes et ses besoins, est la première étape pour construire une stratégie de communication efficace. Cette connaissance permet ensuite de déduire les mots-clés que cette audience cible pourrait utiliser pour rechercher un podcast. Car les plateformes d’écoute comme Spotify ou Apple Podcast fonctionnent sur un modèle de moteur de recherche. Selon Emma, l’algorithme d’Apple, qui fait souvent référence, repose sur trois piliers : les métadonnées (titres, descriptions, tags), le comportement des auditeurs (clics, taux d’écoute, interactions) et la popularité de l’émission (notes, commentaires, partages).

« Aujourd’hui, 40% des auditeurs et des auditrices de podcast vont chercher un nouvel épisode à écouter directement à l’intérieur des plateformes d’écoute. »

Le SEO, nerf de la guerre

Fort de ce constat, Ausha a développé le concept de PSO, pour « Podcast Search Optimization », l’équivalent du SEO pour le podcasting. La stratégie la plus simple et efficace, selon une étude menée par Ausha, est d’ajouter son mot-clé principal directement dans le titre de son émission, ce qui peut faire gagner en moyenne sept positions dans les classements. Cette logique s’applique ensuite à toutes les métadonnées : titres et descriptions d’épisodes, tags, etc. Il est conseillé de privilégier des mots-clés spécifiques et de longue traîne plutôt que des termes génériques pour mieux se démarquer. Emma Potier aborde également l’évolution du référencement audio, notamment avec l’arrivée en force de YouTube comme plateforme de podcast, qui permet désormais d’intégrer directement son flux RSS. Elle recommande fortement d’être présent sur les deux écosystèmes, plateformes traditionnelles et YouTube, pour maximiser sa visibilité.

Concernant les titres d’épisodes, quatre règles sont évoquées : faire court (ou mettre l’essentiel au début), utiliser des chiffres pour créer de l’impact, intégrer des mots-clés pertinents et, selon une théorie répandue, éviter de numéroter ses épisodes pour ne pas décourager les nouveaux auditeurs.

Fréquence, invités et promotion

La technique ne fait pas tout. La régularité est un facteur non négociable pour les algorithmes. Emma Potier explique qu’il faut publier au minimum un épisode par mois pour ne pas « passer sous les radars », et qu’une fréquence plus élevée, comme un rythme hebdomadaire, a un impact direct et positif sur le classement. L’animatrice Aline Bartoli confirme avoir observé une corrélation directe entre la fréquence de publication et le volume d’écoutes de son propre podcast. Une autre stratégie puissante est de faire appel à des invités. Cela permet de bénéficier de leur expertise, mais aussi de leur audience via la cross-promotion. En s’associant à d’autres créateurs, on s’adresse à une audience déjà familière avec le format podcast, ce qui facilite sa conversion.

Enfin, Emma Potier rappelle qu’il ne faut pas compter uniquement sur les plateformes pour être découvert. Un effort de promotion « manuel » est indispensable : parler de son podcast sur les réseaux sociaux, dans sa newsletter, ou même via des messages directs à des influenceurs ou des personnes de sa cible. Il s’agit d’incarner son podcast, d’utiliser sa propre personnalité pour créer un lien avec l’audience, car les auditeurs viennent pour le contenu, mais restent pour l’hôte.

Pour aller plus loin

Les références de l’épisode

Personnes : Maxime Piquette, Jennifer (CMO Ausha), Caroline Mignot, Amy Porterfield, Laurent Delahousse, Anne-Claire Coudray.
Podcasts : TIPS, Raconte-moi ta ville, Frisotique, Marketing Square, Online Marketing Made Easy, Bliss Stories, Transfer.
Entreprises et plateformes : Ausha, Apple Podcast, Spotify, Amazon Music, Google Podcast, YouTube, Deezer, TuneIn, Notion, Instagram, Facebook, LinkedIn, HubSpot, France 2, TF1.
Outils : Google Keyword Planner, Uber Suggest, SEMrush.

Au fil de l’épisode

Présentation d’Emma Potier et de la mission d’Ausha : aider les podcasteurs à faire entendre leur voix.
L’importance de définir son « persona auditeur » avant toute chose.
Le fonctionnement des algorithmes des plateformes d’écoute comme Apple Podcast et Spotify.
Les trois piliers de l’algorithme d’Apple : métadonnées, comportement utilisateur et popularité.
Le concept de PSO (Podcast Search Optimization), l’équivalent du SEO pour les podcasts.
L’astuce d’ajouter son mot-clé principal dans le titre de son émission pour gagner en visibilité.
L’utilisation des mots-clés de longue traîne dans les titres et descriptions d’épisodes.
L’émergence de YouTube comme une plateforme majeure pour le podcast.
Le débat sur l’impact du chapitrage des épisodes sur le référencement.
La régularité de publication, un critère essentiel pour les algorithmes.
Comment une fréquence de publication plus élevée peut booster les classements.
La stratégie d’inviter d’autres créateurs pour faire de la cross-promotion.
Les quatre règles pour créer des titres d’épisodes percutants.
La question de la numérotation des épisodes : bonne ou mauvaise pratique ?
La nécessité de promouvoir activement son podcast en dehors des plateformes d’écoute (cross-media).
Incarner son podcast et ne pas avoir peur de montrer sa personnalité pour fidéliser son audience.
Les encouragements d’Emma pour surmonter les fausses barrières avant de se lancer.

FAQ

Qui est Emma Potier ?

Emma Potier est Head of Brand Content chez Ausha, une plateforme française d’hébergement et de marketing pour les podcasts. Elle est elle-même une créatrice de contenu et une podcasteuse aguerrie, animant notamment le podcast TIPS d’Ausha, où elle partage des conseils pour développer son podcast. Elle a également créé d’autres podcasts à titre personnel, comme Frisotique, ce qui lui permet de tester et d’expérimenter directement les stratégies qu’elle recommande.

Qu’est-ce que le PSO (Podcast Search Optimization) ?

Le PSO, ou Podcast Search Optimization, est l’équivalent du SEO (Search Engine Optimization) mais appliqué à l’univers du podcast. Il s’agit de l’ensemble des techniques visant à optimiser le référencement d’un podcast et de ses épisodes sur les plateformes d’écoute comme Apple Podcast ou Spotify. Cela inclut le choix et l’intégration de mots-clés pertinents dans les titres, les descriptions et les tags, afin d’apparaître plus haut dans les résultats de recherche des auditeurs.

Quels sont les 3 piliers de l’algorithme d’Apple Podcast ?

Selon Emma Potier, l’algorithme d’Apple Podcast, qui sert souvent de référence, se base sur trois piliers principaux. Le premier concerne les métadonnées : les mots-clés présents dans le titre de l’émission, les titres des épisodes, les descriptions et les tags. Le deuxième est le comportement des utilisateurs : le nombre de clics, le taux d’écoute et de complétion des épisodes. Le troisième pilier est la popularité de l’émission, mesurée par le nombre de notes, de commentaires et de partages.

Faut-il publier son podcast sur YouTube ?

Oui, il est fortement recommandé de publier son podcast sur YouTube. La plateforme est devenue un acteur majeur de la diffusion de podcasts, considérée comme la deuxième plateforme d’écoute aux États-Unis. YouTube a récemment facilité l’intégration des podcasts en permettant d’importer directement un flux RSS. Être présent à la fois sur les plateformes d’écoute traditionnelles et sur YouTube permet de maximiser sa visibilité et de toucher une audience plus large qui ne consomme pas forcément de podcasts via les applications dédiées.

Quelle est l’importance de la fréquence de publication pour un podcast ?

La fréquence de publication est un critère crucial pour la visibilité d’un podcast. Les algorithmes des plateformes comme Apple Podcast et Spotify favorisent les émissions qui publient du contenu de manière régulière. Une publication au minimum mensuelle est nécessaire pour ne pas être pénalisé. Augmenter la fréquence, par exemple en passant d’un à deux épisodes par semaine, peut entraîner une hausse significative des écoutes et un meilleur classement, créant ainsi un cercle vertueux de découvrabilité.