La face cachée du succès
Invitée par Aline de TheBBoost, Justine Roy, alias Jutoune, revient sur son parcours et sa croissance impressionnante sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram et LinkedIn. Elle insiste d’emblée sur ce qu’elle appelle « la partie immergée de l’iceberg » : les années de travail acharné qui précèdent la reconnaissance. Loin de l’image d’une réussite soudaine, elle raconte les nuits blanches et les doutes, comme cette période en Afrique du Sud où elle travaillait sans relâche pour construire son projet. Selon elle, le succès est le fruit d’une persévérance de longue haleine, durant laquelle il ne faut rien lâcher, même lorsque les résultats ne sont pas visibles.
« Les gens ont l’impression qu’on sort de nulle part. Mais ils n’ont pas vu les mois ou les années de travail en amont où il ne s’est rien passé. »
Liberté, honnêteté et personal branding
Justine Roy explique que son parcours est guidé par trois valeurs cardinales : la liberté, l’honnêteté et ses proches. La liberté est ce qui l’a poussée à devenir freelance, pour être maîtresse de ses choix, de son temps et de son lieu de travail. L’honnêteté, qu’elle place parfois au-dessus de l’empathie, se traduit par une communication transparente et franche avec son audience. C’est sur ce socle de valeurs qu’elle a bâti un personal branding puissant, qui constitue selon elle le premier pilier de sa réussite. En partageant son quotidien et ses évolutions depuis 2015, elle a créé un lien de confiance durable avec une communauté qui la suit dans ses différents projets.
Elle raconte comment une élève de sa formation actuelle la suivait déjà à l’époque où elle partageait sa passion pour la course à pied, il y a plus de cinq ans, preuve d’une fidélité construite sur l’authenticité.
Une approche méthodique
Le deuxième pilier de son succès est une stratégie bien définie. Pour chaque plateforme, et particulièrement pour LinkedIn, elle n’est pas arrivée au hasard. Elle a analysé l’écosystème, identifié un angle différenciant — la place des femmes dans l’entrepreneuriat — et a attendu d’avoir une légitimité solide avant de se lancer. Son passé d’étudiante en mathématiques ressort dans son approche analytique : elle étudie son persona, réutilise les mots de ses prospects et suit ses données de près. Le troisième pilier est le testing permanent. Elle considère que 80 % de son contenu est une expérimentation pour comprendre ce qui fonctionne, tandis que les 20 % restants capitalisent sur des formats éprouvés.
Cette culture du test et de l’optimisation lui permet de s’adapter constamment et de recycler intelligemment ses contenus les plus performants sur ses différentes plateformes.
Stratégie de contenu sur Instagram et LinkedIn
Concrètement, sa stratégie actuelle sur Instagram repose sur la publication de deux Reels par jour. L’objectif n’est plus le taux d’engagement, mais la portée (le nombre de comptes touchés), partant du principe qu’une personne doit voir une marque plusieurs fois avant de passer à l’acte. Pour tenir ce rythme, elle mise tout sur le recyclage : extraits de podcasts, vidéos de voyage ou de son quotidien sont réutilisés pour suivre les tendances. Sur LinkedIn, l’approche est différente. Avec deux posts par semaine, elle adopte les codes de la plateforme en misant sur le storytelling et des sujets de fond, comme son expérience de cheffe d’entreprise. Elle souligne l’importance cruciale de l’engagement au démarrage pour donner un signal positif à l’algorithme.
« Sur LinkedIn, j’ai demandé à ma mère, mon père, ma sœur, tous mes potes de commenter pour m’aider à ce que le post prenne. »
Organisation, délégation et régularité
Pour gérer cette production intensive, Justine Roy s’appuie sur une organisation rigoureuse. Son entreprise est structurée en pôles (accompagnement, ventes, marketing) et elle a récemment délégué la gestion de ses réseaux sociaux à une community manager, Margot. Cette dernière l’aide à planifier les contenus via l’outil Metricool, lui permettant de se concentrer sur la stratégie et la création pure. Pour ceux qui travaillent seuls, elle recommande deux méthodes clés qui lui ont permis de tenir sur la durée : le batching (créer en lots) et le recyclage systématique. Un contenu long, comme une vidéo YouTube, peut être décliné en de multiples formats courts, en newsletter ou en post LinkedIn.
Elle conclut en rappelant que la clé réside dans un mélange d’organisation, de créativité, de tests et, surtout, d’une régularité à toute épreuve.
Pour aller plus loin
- Metricool
- Le compte Instagram de Justine Roy
- Le profil LinkedIn de Justine Roy
- Le compte TikTok de Justine Roy
Les références de l’épisode
- Justine Roy (Jutoune)
- Aline, coach business chez TheBBoost
- La formation Liberté Digitale
- Les plateformes Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube
- Les marques GoSport, Nike, Adidas
- L’outil Metricool
- Manon de chez Favicon
- Manoa de Fortumedia
- Les lieux : Bali, Afrique du Sud
Au fil de l’épisode
- Présentation de Justine Roy, alias Jutoune, et de sa croissance fulgurante sur les réseaux sociaux.
- Son parcours : du marketing digital au lancement en tant que community manager en 2019.
- La « partie immergée de l’iceberg » : les années de travail et de doutes derrière le succès.
- L’importance de la persévérance, même quand les résultats ne sont pas immédiats.
- Les trois valeurs qui guident Justine : la liberté, l’honnêteté et ses proches.
- Sa vision de l’entrepreneuriat : un business au service de sa vie.
- L’importance de se créer un environnement positif et inspirant.
- Les trois piliers de sa réussite : le personal branding, une stratégie définie et le testing permanent.
- Comment elle a construit son personal branding sur huit ans, en faisant évoluer son contenu du sport à l’entrepreneuriat.
- L’authenticité comme clé pour bâtir une communauté fidèle.
- Sa méthode pour définir une stratégie : analyser, comprendre son persona et trouver un axe différenciant.
- La règle des 80 % de tests pour 20 % de contenus dont elle sait qu’ils vont fonctionner.
- Faut-il se montrer sur les réseaux sociaux pour réussir ? Son avis nuancé.
- Comment surmonter la peur du jugement des autres, une étape clé pour se lancer.
- Sa stratégie actuelle sur Instagram : deux Reels par jour pour maximiser la portée.
- Pourquoi elle se concentre sur le nombre de comptes touchés plutôt que sur le taux d’engagement.
- Les différents types de contenus qu’elle publie sur Instagram (extraits, inspiration, vente).
- Le recyclage de contenu, une technique essentielle pour maintenir un rythme de publication élevé.
- Sa stratégie spécifique pour LinkedIn : des codes différents, plus de storytelling et un axe sur la femme entrepreneure.
- Le rôle crucial de l’engagement initial pour booster un post sur une nouvelle plateforme.
- L’importance d’une routine d’engagement pour interagir avec sa communauté et se faire connaître.
- Son organisation pour gérer sa production de contenu : délégation et process.
- Le rôle de sa community manager et l’utilisation de l’outil Metricool.
- Comment s’organiser quand on est seul : les bienfaits du batching et du recyclage.
- Présentation de sa formation, Liberté Digitale, pour devenir community manager.
- Les mots de la fin : les clés du succès sont le test, la régularité, l’organisation et la créativité.
FAQ
Qui est Justine Roy (Jutoune) ?
Justine Roy, connue sous le pseudonyme Jutoune, est une entrepreneure et formatrice spécialisée dans les réseaux sociaux. Après s’être lancée comme community manager freelance en 2019, elle a connu une croissance très rapide sur Instagram et LinkedIn. Aujourd’hui, elle dirige sa propre entreprise et a créé la formation Liberté Digitale, dans laquelle elle aide les femmes à devenir community manager pour atteindre la liberté financière et géographique.
Quelle est la stratégie de Justine Roy pour réussir sur Instagram ?
Sa stratégie actuelle sur Instagram est intensive et axée sur la portée. Elle publie deux Reels par jour en se concentrant sur le nombre de personnes touchées plutôt que sur le taux d’engagement. Pour y parvenir, elle pratique massivement le recyclage de contenu, en réutilisant des extraits de podcasts ou des vidéos de son quotidien. Elle alterne les contenus inspirants, les partages de valeur et les publications orientées vers la vente de sa formation.
Comment Justine Roy a-t-elle percé sur LinkedIn si rapidement ?
Justine Roy a connu une croissance de 0 à 14 000 abonnés en moins de deux mois sur LinkedIn grâce à une stratégie bien définie. Elle a identifié un créneau peu exploité, celui des femmes entrepreneures partageant leur parcours. Elle a misé sur des contenus de type storytelling, a beaucoup interagi avec d’autres comptes pour se faire connaître et a sollicité son entourage pour booster l’engagement sur ses premiers posts, donnant ainsi un signal fort à l’algorithme.
Pourquoi le personal branding est-il si important selon Justine Roy ?
Pour Justine Roy, le personal branding est le pilier de sa réussite. C’est la construction d’une marque personnelle forte, basée sur l’authenticité et des valeurs claires, qui lui a permis de fédérer une communauté fidèle sur plus de huit ans. Cette audience la suit à travers ses évolutions de carrière, du sport à l’entrepreneuriat. Ce lien de confiance est, selon elle, un atout majeur qui lui permettrait de rebondir même si ses projets actuels s’arrêtaient.
Comment s’organiser pour publier régulièrement sur les réseaux sociaux ?
Justine Roy recommande deux techniques principales pour rester régulier, surtout lorsqu’on est seul. La première est le « batching » : dédier des sessions à la création de contenu en lots (par exemple, tourner plusieurs vidéos en une après-midi). La seconde est le recyclage intelligent : un contenu long (vidéo YouTube, article) peut être décliné en de multiples formats courts (Reels, posts, newsletter), ce qui permet de gagner un temps considérable.
