Un média pour les femmes puissantes
Léonore de Roquefeuil a fondé Voxe sur un constat simple : un décalage, un « information gap », entre la manière dont l’actualité est traitée et les attentes des jeunes femmes. Beaucoup d’entre elles, bien que diplômées et engagées, se détournaient des médias traditionnels, jugeant l’information anxiogène et déconnectée de leur quotidien. Voxe est né de cette volonté de proposer une alternative : une newsletter quotidienne, envoyée à 6h30, qui résume l’actualité en cinq minutes de manière rapide, drôle et rigoureuse. L’objectif est de fournir des clés de compréhension pour « avoir un truc smart à dire dans l’ascenseur » mais surtout pour prendre des décisions plus éclairées et devenir plus autonome, notamment financièrement.
La mission de Voxe est claire : « créer une génération de femmes puissantes » en leur donnant les outils pour mieux comprendre le monde qui les entoure et son impact sur leur vie.
L’écoute comme moteur
Pour financer ce média gratuit, Voxe s’appuie sur un modèle de « média école ». La newsletter est monétisée par de la publicité et des sponsorings ciblés, allant des petites entreprises aux « poneys », ces start-ups prometteuses. En parallèle, Voxe a développé « la première école de ce qu’on n’a pas appris à l’école », une offre de formations payantes pour aider les femmes à développer leurs compétences professionnelles et personnelles. Ce modèle hybride permet de garantir la gratuité de l’information, un point non négociable pour l’équipe. Le succès de Voxe, qui compte plus de 56 000 abonnées, repose sur une écoute obsessionnelle de sa communauté. Le projet a été co-construit avec 500 femmes et cette démarche de feedback constant est restée au cœur de la stratégie.
Paradoxalement, Léonore de Roquefeuil confie que sa plus grande erreur a été de rester parfois trop rivée aux attentes de son audience, au point de ne pas oser sortir, s’inspirer ailleurs et lancer des projets plus personnels, juste « pour le kiff ».
Pour aller plus loin
- Le site officiel de Voxe
- L’école de ce qu’on n’a pas appris à l’Ecole
- La meilleure liste de Noël du monde entier
- Le podcast Génération DIY
Les références de l’épisode
- Voxe, le média fondé par Léonore de Roquefeuil
- Le podcast Génération Do It Yourself
- Les journaux Le Monde, Le Point, L’Express, Le Figaro
- Goldine, lauréate d’un prix Nobel
- Charlotte Richard, associée de Léonore de Roquefeuil
- Nina Ramen
- Le réseau social LinkedIn
- L’université de Cambridge
- Le salon Média en Scène
- Caramail
Au fil de l’épisode
- Présentation de Léonore de Roquefeuil et de la mission de Voxe : un média d’information non anxiogène pour les jeunes femmes actives.
- La cible de Voxe : la femme milléniale, entre 25 et 45 ans, qui veut s’informer rapidement et intelligemment.
- L’importance de l’information pour l’autonomie personnelle et financière.
- Le modèle économique de « média école » : une newsletter gratuite financée par la publicité et des formations en ligne payantes.
- La genèse du projet : le constat d’un « information gap » entre les hommes et les femmes.
- La co-création de la newsletter avec une communauté de 500 femmes pour répondre à leurs besoins réels.
- La croissance de Voxe, qui atteint 56 000 abonnées, dont 92 % de femmes.
- L’écoute de l’audience comme principal facteur de succès et d’engagement.
- La plus grande erreur selon Léonore : avoir mis du temps à sortir de sa « grotte » et à oser des projets en dehors des demandes explicites de l’audience.
- L’importance de se faire confiance en tant qu’entrepreneure et de tester des idées nouvelles.
- Sa philosophie « Less is more » et l’anecdote sur le concept de « Drown the puppy » pour savoir abandonner les idées qui ne fonctionnent pas.
- Sa recommandation de ressource business : le podcast « Génération Do It Yourself ».
FAQ
Qui est Léonore de Roquefeuil ?
Léonore de Roquefeuil est une entrepreneure dans le secteur des médias. Elle est la fondatrice de Voxe, un média d’information destiné principalement aux jeunes femmes actives. Avant de créer Voxe, elle a travaillé pendant plusieurs années sur des projets liés à l’information politique et à la participation électorale des jeunes. Son parcours l’a amenée à constater un décalage entre l’offre médiatique traditionnelle et les attentes des femmes, ce qui l’a conduite à lancer sa propre initiative.
Qu’est-ce que Voxe ?
Voxe est un média qui se décline principalement sous la forme d’une newsletter quotidienne et gratuite. Son objectif est de rendre l’actualité accessible, intéressante et non anxiogène pour les jeunes femmes actives. Chaque matin, Voxe propose un résumé de l’information en cinq minutes, avec un ton humoristique mais rigoureux. Le média se positionne comme un outil d’empowerment, visant à aider ses lectrices à prendre des décisions éclairées et à renforcer leur autonomie.
Pourquoi Voxe s’adresse-t-il principalement aux femmes ?
Le positionnement de Voxe est né d’un constat de Léonore de Roquefeuil : les femmes, bien que très engagées dans leurs études, tendent à moins consommer l’information et à moins prendre la parole sur des sujets d’actualité que les hommes. En analysant les données de ses projets précédents, elle a réalisé qu’il existait un « information gap ». Voxe a donc été créé spécifiquement pour combler ce manque, en proposant un format et un ton qui parlent directement aux femmes et répondent à leurs besoins.
Quel est le modèle économique de Voxe ?
Voxe fonctionne sur un modèle de « média école ». La newsletter, qui est le produit phare, est entièrement gratuite pour les abonnées. Elle est financée par la publicité, avec un à trois encarts par jour vendus à des marques et des sponsors. En complément, Voxe a développé une offre de formations en ligne payantes, surnommée « l’école de ce qu’on n’a pas appris à l’école », qui porte sur le développement professionnel, la gestion des finances et les relations interpersonnelles.
Quelle est la principale leçon entrepreneuriale partagée par Léonore de Roquefeuil ?
La leçon majeure que partage Léonore de Roquefeuil est l’équilibre entre l’écoute de son audience et la confiance en sa propre vision. Si l’écoute constante des retours de sa communauté a été le moteur du succès de Voxe, elle considère que sa plus grande erreur a été de rester parfois trop dépendante de ces feedbacks. Elle insiste sur l’importance pour un entrepreneur de s’autoriser à sortir de sa zone de confort, à expérimenter et à lancer des projets par intuition, même s’ils ne répondent pas à une demande formulée.
