36. Booster son business grâce au podcast avec Marco Bernard — les stratégies du podcasting pour développer son business et sa notoriété

Le podcast est en pleine explosion et s'impose comme une stratégie puissante pour développer son business. Pour en parler, Aline Bartoli reçoit Marco Bernard, un entrepreneur et podcasteur québécois à succès. Créateur des podcasts « L'Accélérateur » et « L'Académie du podcast », il a su transformer ce format en un véritable levier de croissance, générant des dizaines de milliers de dollars dès la première année sans même avoir de produit à vendre. Dans cet épisode, il partage son expérience et livre ses meilleurs conseils pour se lancer : quel matériel choisir, quel rythme adopter, comment bien le référencer et, surtout, quelles erreurs éviter pour démarrer sur de bonnes bases.

Un parcours de podcasteur en série

Marco Bernard est un entrepreneur québécois qui a très tôt saisi le potentiel du podcast. Il lance sa première émission, « Promoking », dès 2014, dans un secteur de niche où ce format était alors inexistant. Après une pause, il revient en force en 2017 avec « L’Accélérateur », un podcast sur l’entrepreneuriat qui compte aujourd’hui plus de 230 épisodes et qui est devenu une référence. Il est également l’animateur de « L’Académie du podcast », où il interviewe d’autres créateurs pour partager leurs expériences, dont l’hôte de TheBBoost, Aline Bartoli.

Pour lui, le moment est idéal pour se lancer. « Le meilleur moment de démarrer un podcast, c’était probablement en 2015. Le deuxième meilleur moment, c’est probablement en 2019 ou en 2020. » Il souligne un point technique crucial : Google s’apprête à référencer massivement les fichiers audio, ce qui va décupler la visibilité des podcasts et donner un avantage considérable aux pionniers.

Le podcast, un choix d’authenticité et de réseau

Si Marco Bernard a choisi ce format plutôt que la vidéo, c’est avant tout pour sa simplicité et sa flexibilité. Il apprécie la possibilité d’enregistrer n’importe où, parfois même en pyjama, sans la lourdeur d’un tournage. Cette légèreté technique lui permet de se concentrer sur le message et de conserver une grande authenticité, en laissant transparaître les hésitations et les imperfections d’une vraie conversation. Il ne cherche pas la perfection, mais la connexion avec son auditoire.

Il alterne les épisodes en solo, pour asseoir son expertise, et les interviews, qui représentent environ deux tiers de son contenu. Loin d’être un simple format, l’interview est pour lui un outil de réseautage extrêmement puissant. « Il y en a au moins 50 que c’est des personnes que j’aurais jamais eu accès si je n’avais pas eu un podcast », confie-t-il. Ces rencontres lui ont ouvert les portes de collaborations et d’opportunités d’affaires inespérées.

Un levier de business inattendu

L’un des aspects les plus surprenants du parcours de Marco Bernard est la manière dont il a monétisé son podcast. La première année, il a généré 56 000 dollars de revenus sans avoir la moindre page de vente ou le moindre produit à vendre sur son site. Les opportunités sont venues directement des auditeurs. Grâce à la confiance et à l’autorité établies au fil des épisodes, des auditeurs l’ont contacté pour du coaching et des accompagnements sur les sujets qu’il abordait, que ce soit dans ses épisodes solo ou lors d’entretiens avec des invités.

Cette expérience démontre que le podcast est bien plus qu’un simple canal de contenu : c’est un outil redoutable pour construire une audience engagée et attirer des clients qualifiés. Il cite l’exemple du podcasteur américain John Lee Dumas, qui a fait de son podcast son unique canal d’acquisition et génère des revenus mensuels à six chiffres. Le podcast n’est plus un format de niche, mais un véritable centre de profit potentiel.

Lancer son podcast : les clés pour réussir

Pour ceux qui souhaitent se lancer, Marco Bernard conseille un rythme de publication d’au moins un épisode par semaine. Cette régularité est essentielle pour créer une habitude d’écoute et fidéliser son audience. Il met surtout en garde contre trois erreurs fréquentes chez les débutants. La première est de se concentrer sur le sujet avant de penser à l’audience : il est primordial de définir à qui l’on s’adresse et pourquoi. La deuxième est de se laisser paralyser par les aspects techniques ; un matériel simple suffit pour commencer.

La troisième erreur est de trop se focaliser sur les statistiques de téléchargement, qui peuvent être volatiles et peu fiables. Il insiste sur la qualité de l’attention : « Le temps d’attention moyen sur un podcast, c’est 32 minutes. On a le temps de parler avec les gens. On a le temps de les convaincre. » Ce lien profond est bien plus précieux que des chiffres de vues éphémères.

Matériel, hébergement et référencement

Côté matériel, Marco Bernard démystifie le sujet. Pour débuter, des microphones comme l’Audio-Technica 2100 ou le Shure SM58 offrent un excellent rapport qualité-prix. Pour le montage, des logiciels gratuits comme GarageBand sur Mac ou Audacity sur PC sont amplement suffisants. Il utilise personnellement Adobe Audition pour plus de fonctionnalités. Concernant l’hébergement, il recommande des plateformes payantes et reconnues comme Libsyn, Blubrry ou Podbean, qui garantissent un service fiable et des statistiques plus précises, et met en garde contre les offres gratuites aux modèles économiques souvent opaques.

En attendant le référencement direct des fichiers audio par Google, la meilleure stratégie SEO est de soigner les notes de l’épisode. Il conseille de les rédiger comme un véritable article de blog d’au moins 300 mots, en y intégrant les mots-clés pertinents. C’est aujourd’hui la principale porte d’entrée pour être découvert via les moteurs de recherche.

Pour aller plus loin

Les références de l’épisode

Personnes : Aline Bartoli, Gary Vaynerchuk, Grant Cardone, John Lee Dumas, Mathieu Stéphanie, Stu McLaren, Dave Jackson, Amy Porterfield, Pat Flynn, Anastasia De Santis, Mélanie Hong.
Podcasts : TheBBoost, Promoking, L’Accélérateur, L’Académie du podcast, En affaires avec passion, Entrepreneur on Fire, Les coulisses du podcast, School of Podcasting.
Outils et logiciels : Workflowy, GarageBand, Audacity, Adobe Audition, Searchy.
Marques et plateformes : Google, Apple, Alexa, Google Home, YouTube, Twitter, Facebook, LinkedIn, Ausha, Podbean, Libsyn, Blubrry, Shure, Audio-Technica, Zoom, Blue Yeti, Sony.
Émissions : Dans l’œil du dragon, Shark Tank.

Au fil de l’épisode

Présentation de Marco Bernard, entrepreneur et podcasteur québécois à succès.
Son parcours dans le podcasting, de ses débuts en 2014 avec « Promoking » à ses émissions actuelles.
L’importance stratégique du référencement des fichiers MP3 par Google, une révolution à venir.
Comment le podcast d’un ami, qui interviewait des pointures comme Gary Vaynerchuk, l’a inspiré à se lancer.
Pourquoi il a choisi le podcast pour sa simplicité, sa flexibilité et son authenticité.
L’équilibre entre épisodes solo pour l’expertise et interviews pour le réseautage.
Comment les interviews lui ont permis de bâtir un réseau professionnel de grande valeur.
L’histoire de ses 56 000 $ de revenus générés la première année, sans page de vente.
Le potentiel de monétisation du podcast, illustré par l’exemple de John Lee Dumas.
Pourquoi 2020 est le moment ou jamais de créer son podcast.
Le rythme de publication idéal pour fidéliser une audience : au minimum une fois par semaine.
L’erreur n°1 des débutants : se concentrer sur le sujet plutôt que sur l’audience.
L’erreur n°2 : se laisser freiner par la complexité technique au démarrage.
L’erreur n°3 : accorder trop d’importance aux statistiques de téléchargement.
Les recommandations de matériel pour bien démarrer : micros, logiciels et hébergeurs.
Conseils pour optimiser le référencement de son podcast en attendant les nouveautés de Google.
Sa vision du futur du podcast : une évolution rapide qui demandera de l’agilité.
Comment Marco Bernard organise son temps pour gérer ses entreprises, ses podcasts et sa vie de famille.

FAQ

Qui est Marco Bernard ?

Marco Bernard est un entrepreneur en série et un podcasteur québécois. Il est le créateur et animateur de plusieurs podcasts à succès, notamment « L’Accélérateur » et « L’Académie du podcast ». Reconnu pour son expertise, il utilise ce format comme un puissant levier pour développer son business, ayant réussi à générer des revenus importants grâce à la relation de confiance qu’il établit avec son audience.

Pourquoi lancer un podcast en 2020 ?

Selon Marco Bernard, c’est le moment idéal car le format est en pleine croissance sans être encore saturé, contrairement aux blogs ou à YouTube. Surtout, Google s’apprête à indexer les fichiers audio, ce qui offrira une visibilité sans précédent aux podcasts. Se positionner maintenant permet de bénéficier d’un avantage de pionnier et de se faire une place avant l’arrivée massive de nouveaux créateurs.

Quel matériel faut-il pour débuter un podcast ?

Il n’est pas nécessaire d’investir dans du matériel coûteux pour commencer. Marco Bernard recommande de ne pas se laisser freiner par la technique. Un microphone de bonne qualité mais abordable, comme un Audio-Technica 2100 ou un Shure SM58, est suffisant. Pour le montage, des logiciels gratuits et performants comme GarageBand (sur Mac) ou Audacity (sur PC et Mac) sont parfaits pour les débutants.

Comment monétiser son podcast ?

Marco Bernard explique que la monétisation ne se limite pas à la publicité. Son expérience personnelle montre qu’un podcast est un excellent outil pour bâtir son autorité et créer un lien fort avec son public. Cette confiance peut se traduire directement en opportunités d’affaires : des auditeurs le contactent pour du coaching ou des services, transformant l’audience en clients de manière organique.

Quelle est l’erreur principale des podcasteurs débutants ?

D’après Marco Bernard, la plus grande erreur est de se concentrer sur le sujet de son podcast avant d’avoir clairement défini son audience. Il est crucial de savoir précisément à qui l’on s’adresse et pourquoi on le fait. Cette réflexion sur le « qui » et le « pourquoi » doit être le point de départ de tout projet, car toutes les autres décisions (format, ton, fréquence) en découleront naturellement.