Le ras-le-bol général
Aline partage un sentiment largement répandu chez les créateurs de contenu et les entrepreneurs : une lassitude profonde des réseaux sociaux. Elle décrit une plateforme comme Instagram comme étant devenue anxiogène, un lieu de comparaison constante où la course au sensationnalisme, aux formats toujours plus courts et aux changements d’algorithmes est épuisante. Cette pression de devoir « jouer le jeu » pour rester visible, même quand cela va à l’encontre de ses envies de formats plus nuancés et plus longs, pose un véritable dilemme.
Face à ce constat, elle se demande comment font les entrepreneurs qui débutent ou qui ont peu de temps à consacrer à cette tâche, se sentant elle-même parfois submergée malgré une équipe et des systèmes en place.
Accepter les règles pour mieux les contourner
Pour dépasser ce sentiment d’épuisement, Aline introduit le concept de la « tartine de merde », emprunté à l’autrice Elizabeth Gilbert. L’idée est que chaque choix de vie ou de stratégie business comporte des inconvénients inévitables, sa « tartine de merde » qu’il faut accepter de manger. Pour les réseaux sociaux, cela inclut la comparaison, la nécessité de suivre un certain rythme et de produire beaucoup de contenu. Accepter cette réalité est la première étape pour ne plus la subir. Elle propose ensuite de se poser trois questions pour reprendre le contrôle et rendre l’expérience plus saine et productive.
Il s’agit d’abord de trouver comment faire fonctionner les règles du jeu pour soi, par exemple en privilégiant un format comme le carrousel si l’on est moins à l’aise avec les réels. Ensuite, de chercher des moyens de rendre la création de contenu plus amusante et motivante, via des rituels ou des récompenses. Enfin, de faire des réseaux sociaux un endroit sûr, par exemple en séparant les plateformes de création (professionnelles) de celles de consommation (personnelles).
Pour aller plus loin
- L’épisode sur les différentes manières de trouver des clients (sans passer par la création de contenu ou les réseaux sociaux)
- Venez me rejoindre sur Instagram
Les références de l’épisode
- Elizabeth Gilbert, autrice
- « Comme par magie », livre d’Elizabeth Gilbert
- « Mange, Prie, Aime », livre d’Elizabeth Gilbert
- TikTok
Au fil de l’épisode
- Le sentiment d’en avoir marre des réseaux sociaux, de la comparaison et de la surcharge de contenu.
- La course au sensationnalisme, aux formats courts et aux changements d’algorithmes.
- Le concept de la « tartine de merde » d’Elizabeth Gilbert : accepter les inconvénients d’une stratégie.
- Première question : comment faire en sorte que les règles du jeu fonctionnent pour soi ?
- Deuxième question : comment rendre la création de contenu fun et motivante ?
- Troisième question : comment faire des réseaux sociaux un endroit sûr pour soi ?
- L’importance de séparer les plateformes de consommation et de création pour se protéger.
- Rappel qu’il existe d’autres manières de trouver des clients si les réseaux sociaux ne conviennent vraiment pas.
FAQ
Pourquoi les réseaux sociaux sont-ils épuisants pour les entrepreneurs ?
Selon l’épisode, les réseaux sociaux sont épuisants en raison de la pression constante de s’adapter aux changements d’algorithmes et de formats. Ils génèrent un sentiment de comparaison et l’impression de ne jamais en faire assez. La course au sensationnalisme, aux titres accrocheurs et aux contenus toujours plus clivants pour capter l’attention contribue également à cette fatigue mentale et à un sentiment de submersion.
Qu’est-ce que le concept de la « tartine de merde » ?
C’est un concept introduit par l’autrice Elizabeth Gilbert dans son livre « Comme par magie ». Il désigne l’ensemble des inconvénients inévitables qui accompagnent chaque choix que l’on fait. Appliqué au business, cela signifie que toute stratégie, y compris l’utilisation des réseaux sociaux pour trouver des clients, a ses mauvais côtés (la « tartine de merde ») qu’il faut accepter pour bénéficier des avantages.
Comment rendre la création de contenu sur les réseaux sociaux plus supportable ?
L’épisode suggère trois pistes. D’abord, adapter les règles à sa personnalité, en choisissant les formats avec lesquels on est le plus à l’aise. Ensuite, rendre le processus plus agréable en y associant un rituel motivant. Enfin, se créer un environnement sûr en séparant les plateformes utilisées pour la création de contenu professionnel de celles utilisées pour le divertissement personnel, afin de limiter la comparaison.
Faut-il obligatoirement utiliser les réseaux sociaux pour trouver des clients ?
Non, l’épisode précise bien que les réseaux sociaux ne sont pas la seule option. Si, malgré les efforts pour rendre l’expérience plus positive, cette stratégie ne convient pas, il est tout à fait possible d’explorer d’autres manières de trouver des clients. L’animatrice mentionne d’ailleurs avoir consacré un autre épisode à lister ces alternatives, soulignant que chacune aura simplement ses propres inconvénients.
