Une plateforme toujours pertinente
Mélanie de La Plume Rose, spécialiste de Pinterest, revient sur le podcast pour mettre à jour les stratégies efficaces en 2023. Elle constate que de nombreux entrepreneurs se tournent vers cette plateforme, lassés par l’exigence et la faible portée organique de réseaux comme Instagram. L’atout majeur de Pinterest réside dans la longévité de ses contenus : une épingle peut générer du trafic pendant plus d’un an, contrairement à une publication Instagram visible seulement quelques minutes. L’animatrice, Aline, confirme ce potentiel en rappelant qu’à ses débuts, Pinterest représentait 70 % du trafic de son site TheBBoost.
Contrairement aux idées reçues, la plateforme est loin d’être saturée. « Il y a beaucoup de personnes qui se lancent, mais pas beaucoup de personnes qui perdurent sur Pinterest », explique Mélanie. Il reste donc de nombreuses opportunités à saisir, en particulier pour les entreprises qui ciblent une audience féminine, toujours majoritaire.
La stratégie du contenu durable
La stratégie reine sur Pinterest reste la même : utiliser la plateforme comme un moteur de recherche pour attirer un trafic qualifié vers son propre site, et plus particulièrement vers des articles de blog. Mélanie détaille son propre tunnel d’acquisition : elle rédige un article de blog dans lequel elle intègre un appel à l’action pour télécharger un produit gratuit en échange d’une inscription à sa newsletter. Elle crée ensuite plusieurs visuels (les « épingles ») pour promouvoir cet article sur Pinterest. Cette méthode lui rapporte entre 5 et 15 nouveaux inscrits par jour à sa newsletter.
Cette approche est un investissement sur le long terme. Un article de blog demande plus de travail qu’un post sur les réseaux sociaux, mais il sera visible et efficace pendant des années, à la fois grâce à Pinterest et au référencement naturel sur Google. C’est une stratégie que Mélanie qualifie de « 80-20 » : 20 % d’efforts pour 80 % de résultats, notamment grâce à l’automatisation.
Se lancer pas à pas
Pour démarrer sur Pinterest, Mélanie recommande plusieurs étapes clés. La première est de créer un compte professionnel pour accéder aux statistiques. Ensuite, il est crucial d’optimiser son profil en travaillant le référencement : trouver les mots-clés pertinents pour sa thématique dans la barre de recherche de Pinterest et les intégrer dans le nom, la biographie et les descriptions des « tableaux » (les dossiers thématiques). La création de contenu passe par des visuels verticaux, facilement réalisables sur des outils comme Canva. L’astuce est de créer plusieurs épingles différentes, avec des titres et des angles variés, pour un seul et même article de blog afin de multiplier les portes d’entrée.
Enfin, l’utilisation d’un outil de programmation comme Tailwind est quasi indispensable pour être régulier sans y passer ses journées. Il permet d’automatiser la publication de ses propres contenus mais aussi de repartager ceux d’autres créateurs, une pratique encouragée par la plateforme pour enrichir son profil et augmenter sa visibilité.
Pour aller plus loin
- Le premier épisode enregistré avec Mélanie (épisode 117)
- L’application Tailwind pour programmer ses posts Pinterest
- Retrouver Mélanie sur Instagram
Les références de l’épisode
- Personnes : Aline Bartoli, Mélanie de La Plume Rose
- Entreprises et marques : TheBBoost, La Plume Rose, Bright & Gold, Pinterest, Instagram, Google
- Outils : Tailwind, Canva
- Formations : L’Épingle Digitale
Au fil de l’épisode
- Introduction : une mise à jour de la stratégie Pinterest pour 2023, deux ans après un premier épisode sur le sujet.
- Le retour d’expérience d’Aline : comment Pinterest a généré 70 % du trafic de son site à ses débuts.
- Présentation de l’invitée, Mélanie, experte Pinterest et fondatrice de La Plume Rose et de l’agence Bright & Gold.
- Pourquoi les entrepreneurs s’intéressent de nouveau à Pinterest : la fatigue de l’algorithme d’Instagram.
- La durée de vie d’un contenu sur Pinterest (plus d’un an) comparée à celle d’un post sur les autres réseaux.
- Pinterest est-il saturé ? Non, il y a encore beaucoup de place car peu d’entrepreneurs sont réguliers sur le long terme.
- L’audience de Pinterest reste majoritairement féminine.
- Les nouveautés de la plateforme : les épingles idées et l’outil « Tendances du moment ».
- L’évolution du rythme de publication : moins de repartage et plus de contenu propre qu’auparavant.
- La stratégie fondamentale : attirer du trafic vers son blog pour convertir les visiteurs en abonnés à sa newsletter.
- Est-il possible d’utiliser Pinterest sans avoir de blog ? Oui, notamment pour les e-commerçants ou les prestataires de services avec un portfolio.
- Les fonctionnalités e-commerce de Pinterest, qui permettent d’acheter des produits directement sur la plateforme.
- La publicité sur Pinterest : une option moins coûteuse que sur Facebook pour générer du trafic.
- L’effet « boule de neige » : une stratégie qui demande du temps au début mais qui produit des résultats durables.
- Les premières étapes pour se lancer : créer un compte professionnel et l’optimiser pour le référencement.
- La recherche de mots-clés directement dans la barre de recherche de Pinterest.
- La création des visuels : le format vertical (1000×1500 pixels) et l’utilisation de Canva.
- L’astuce de créer plusieurs épingles avec des angles différents pour un seul article de blog.
- L’importance de l’outil d’automatisation Tailwind pour programmer ses publications et gagner du temps.
- Le principe collaboratif de Pinterest : repartager le contenu d’autres créateurs pour augmenter sa propre visibilité.
- Ce qu’il ne faut plus faire : publier des dizaines d’épingles par jour n’est plus nécessaire.
- Les types de contenus qui fonctionnent le mieux : gestion de budget, recettes, organisation, zéro déchet.
- L’importance de la saisonnalité pour créer des contenus viraux à des moments clés de l’année (Noël, Pâques, etc.).
- Le conseil final de Mélanie : la clé du succès sur Pinterest est la régularité et la création d’articles de blog de qualité.
FAQ
Qui est Mélanie de La Plume Rose ?
Mélanie de La Plume Rose est une entrepreneure spécialisée dans la stratégie de contenu sur Pinterest. Elle est la fondatrice de La Plume Rose, à travers laquelle elle propose une formation nommée « L’Épingle Digitale » pour aider les entrepreneurs à développer leur visibilité. Elle a également co-fondé l’agence de communication Bright & Gold, qui accompagne les entreprises sur leurs réseaux sociaux, leur newsletter et leur blog.
Pourquoi utiliser Pinterest pour son entreprise en 2023 ?
Pinterest est une stratégie pertinente pour une entreprise car la plateforme fonctionne comme un moteur de recherche visuel qui apporte un trafic durable et qualifié vers un site web. Contrairement aux réseaux sociaux classiques, le contenu a une durée de vie de plusieurs mois, voire années. C’est une alternative moins saturée et moins chronophage qu’Instagram, offrant un meilleur retour sur investissement en temps pour développer sa notoriété.
Quelle est la stratégie de base sur Pinterest ?
La stratégie la plus efficace consiste à créer du contenu de qualité sur son propre site, comme des articles de blog, puis à les promouvoir sur Pinterest via des visuels attractifs appelés « épingles ». Chaque épingle contient un lien qui redirige l’utilisateur vers l’article. L’objectif est d’attirer des visiteurs sur son site pour ensuite les convertir, par exemple en les incitant à s’inscrire à une newsletter.
Faut-il avoir un blog pour être sur Pinterest ?
Bien que la stratégie la plus puissante repose sur la promotion d’articles de blog, il n’est pas obligatoire d’en avoir un. Les e-commerçants peuvent directement lier leurs fiches produits et même vendre via la plateforme. Les prestataires de services, comme les graphistes, peuvent utiliser Pinterest comme un portfolio pour montrer leurs réalisations et attirer des clients. Les résultats sont cependant souvent plus significatifs avec un blog.
Quels outils sont recommandés pour une stratégie Pinterest ?
Deux outils principaux sont cités dans l’épisode. D’abord, Canva, un outil de conception graphique simple d’utilisation, est idéal pour créer les visuels verticaux des épingles. Ensuite, Tailwind est une application de programmation qui permet d’automatiser la publication des épingles à l’avance. Cet outil fait gagner un temps considérable et assure la régularité nécessaire pour obtenir des résultats.
