Une stratégie de visibilité sous-estimée
Aline de TheBBoost présente le plan média comme une de ses stratégies de visibilité préférées, celle qui a le plus propulsé son entreprise fin 2020 et en 2021. Loin d’être réservé aux grandes sociétés passant par des agences de presse, le plan média est, selon elle, l’art d’être mis en avant par d’autres en intervenant sur leurs propres supports : podcasts, chaînes YouTube, blogs, ou encore lors de conférences. L’objectif est simple : se rendre visible auprès d’une audience déjà existante, qui ne nous connaît pas encore, mais qui est potentiellement intéressée par notre offre. C’est un véritable raccourci pour la visibilité et un complément puissant à une stratégie de création de contenu classique.
Cette démarche s’appuie sur un effet « boule de neige » : une fois amorcée, chaque intervention facilite la suivante, créant un cercle vertueux qui nourrit la notoriété et l’expertise perçue.
Construire son plan d’action en trois étapes
Pour mettre en place cette stratégie, Aline propose un plan d’action clair en trois temps. La première étape consiste à lister tous les médias potentiellement intéressants, en les classant selon sa méthode « BMW » (Bien, Mieux, Waouh) pour progresser par paliers. Il s’agit de cibler des podcasts, blogs ou comptes sur les réseaux sociaux dont l’audience est complémentaire à la sienne. La deuxième étape est la préparation : il faut identifier ses propres domaines d’expertise, ses sujets d’intervention de prédilection et ses « facteurs de crédibilité » (expérience, résultats, histoire personnelle). Fort de ces éléments, on peut alors rédiger un message de démarchage personnalisé et pertinent, qui met en avant une proposition gagnant-gagnant pour le média contacté.
Enfin, la troisième étape est le lancement. Il s’agit de contacter les médias ciblés, en commençant par les plus accessibles, puis de ne surtout pas négliger la republication. Chaque intervention obtenue doit être valorisée sur ses propres canaux (site web, réseaux sociaux) pour renforcer sa preuve sociale et amplifier l’effet boule de neige.
Les références de l’épisode
- TheBBoost
- Mohamed Boclet
- Épisode 207 du podcast TheBBoost
- Formation « Mission Visibilité »
- TF1
- BFM TV
- Apple Podcast
- Spotify
- Instagram, LinkedIn, TikTok, Facebook, YouTube
- L’Oréal
Au fil de l’épisode
- Introduction au plan média, une stratégie business sous-cotée qui a fortement contribué à la croissance de TheBBoost.
- Définition du plan média pour les entrepreneurs : l’art d’intervenir sur les médias d’autres créateurs pour toucher leur audience.
- Les avantages du plan média : un accélérateur de visibilité, un gain de crédibilité et un complément à la création de contenu.
- L’effet « boule de neige » : comment chaque intervention facilite l’obtention des suivantes.
- Comment surmonter le syndrome de l’imposteur : pourquoi on est légitime même sans une grosse audience.
- Étape 1 : Lister les médias cibles avec la méthode « BMW » (Bien, Mieux, Waouh) pour une approche progressive.
- Ne pas oublier son propre média : inviter d’autres experts pour initier des collaborations.
- Étape 2 : Préparer le terrain en identifiant ses sujets d’expertise et ses facteurs de crédibilité.
- Rédiger un message de démarchage efficace en se concentrant sur une approche gagnant-gagnant.
- Étape 3 : Lancer son plan média, décrocher ses premières opportunités et mettre en place une stratégie de republication pour maximiser l’impact.
FAQ
Qu’est-ce qu’un plan média pour un entrepreneur ?
Un plan média est une stratégie qui consiste à être visible auprès d’une audience qui n’est pas la sienne en intervenant sur les supports de communication d’autres personnes. Cela inclut d’être interviewé dans des podcasts, sur des chaînes YouTube, d’écrire des articles invités pour des blogs ou de participer à des événements. L’objectif est de toucher des clients potentiels qui existent déjà au sein d’autres communautés.
Pourquoi le plan média est-il une stratégie efficace ?
C’est une stratégie efficace car elle agit comme un accélérateur de visibilité et de crédibilité. Plutôt que de construire une audience de zéro, on se présente directement à une communauté qualifiée. Selon Aline de TheBBoost, cela crée un effet « boule de neige » : chaque apparition médiatique facilite la suivante, renforçant l’expertise perçue et la notoriété de l’entrepreneur de manière exponentielle.
Faut-il avoir une grosse audience pour mettre en place un plan média ?
Non, il n’est pas nécessaire d’avoir une grosse audience. Ce qui compte, c’est l’expertise, l’expérience ou l’histoire que l’on peut apporter. Un créateur de contenu est souvent à la recherche d’experts pour apporter de la valeur à son audience. Proposer un sujet pertinent et complémentaire est bien plus important que la taille de sa propre communauté pour décrocher une invitation.
Quelles sont les étapes pour créer son plan média ?
Aline de TheBBoost propose une méthode en trois étapes. D’abord, lister les médias (podcasts, blogs, etc.) dont l’audience est intéressante, en les classant par niveaux de difficulté. Ensuite, préparer le terrain en définissant ses sujets d’expertise et ses facteurs de crédibilité pour rédiger un message de démarchage pertinent. Enfin, lancer le plan en contactant les médias et en ayant une stratégie pour repartager chaque intervention.
Comment contacter un média ou un podcast pour être invité ?
L’approche doit être personnalisée et montrer que l’on connaît le média ciblé. Il faut proposer une collaboration gagnant-gagnant en suggérant des sujets d’intervention précis et pertinents pour son audience. Mettre en avant son expertise et expliquer en quoi une collaboration apporterait de la valeur est essentiel. L’objectif est de prémâcher le travail du créateur de contenu en lui offrant une solution clé en main.
