Une maroquinerie née de l’innovation matière
Nathalie Dionne a fondé Thalie en 2020, en plein confinement, dans le 16e arrondissement de Paris. Son ambition, dit-elle : prouver qu’avec des matériaux innovants, l’upcycling, le recyclage et la recherche sur les biomatériaux (des matières issues du vivant), on peut créer « la haute maroquinerie d’avenir, made in France ». Les premiers prototypes sont réalisés en cuir de saumon recyclé ; la marque a aussi mené en 2022 un pilote d’upcycling de cuir pour LVMH et Nona Source. Après deux ans et demi de développement et un accompagnement de la French Tech et de Paris Initiative Entreprise, la commercialisation démarre en 2023, avec des pop-up au Printemps Haussmann. Selon elle, Thalie a depuis expédié des sacs dans 20 pays et s’est installée au Printemps Doha, au Printemps New York et chez Bloomingdale’s Dubaï. Ses best-sellers sont en cuir végan de cactus, vendus en petites séries.
Elle reste lucide : la technologie des biomatériaux n’est « pas encore au rendez-vous », certains projets comme le cuir de champignon ont échoué, et les grands groupes ont ralenti leurs investissements en recherche.
Un hiver à Cannes, un flagship sur la Croisette
Originaire du Canada, installée à Paris depuis 2002 après une carrière internationale, Nathalie Dionne arrive à Cannes en octobre, invitée à rejoindre les marques indépendantes accompagnées par le groupe Robertet, spécialiste grassôis de la parfumerie. Retenue dans deux programmes d’accélération, l’INSEAD AI Venture Lab et celui de l’EIT dédié aux industries culturelles et créatives, elle y passe l’hiver pour s’y consacrer, et remporte en décembre le premier prix d’un concours de pitch à Paris. Les rencontres cannoises lui ouvrent les portes d’une boutique de 377 m² sur la Croisette : trois semaines de travaux, et le premier flagship de Thalie ouvre le 16 mai, en plein Festival de Cannes. En trois semaines aussi, elle lance avec un parfumeur de Grasse ses deux premiers parfums, La Florissante et La Muse Nocturne, variations autour de la tubéreuse.
Elle voit Cannes comme « une vitrine sur le monde » à la clientèle très qualifiée, tout en s’interrogeant sur la saisonnalité et les travaux annoncés sur la Croisette.
Pour aller plus loin
Les références de l’épisode
- Thalie, marque de maroquinerie fondée par Nathalie Dionne, du nom de la muse Thalie (en grec Thaleia, « la florissante »)
- La Florissante et La Muse Nocturne, premiers parfums de Thalie
- Robertet, groupe de parfumerie de Grasse
- L’INSEAD AI Venture Lab et l’EIT (European Institute of Innovation and Technology), programmes d’accélération
- La French Tech, Bpifrance et Paris Initiative Entreprise
- LVMH et Nona Source, pour un pilote d’upcycling de cuir
- Le Printemps Haussmann, le Printemps Doha, le Printemps New York et Bloomingdale’s Dubaï
- La Monte-Carlo Fashion Week, l’Hôtel de Paris et le Yacht Club de Monaco, lieux de ses premiers pop-up
- Fann Couture, maison cannoise invitée dans la boutique
- Le Festival de Cannes, les Cannes Lions et le MIPIM
- Cate Blanchett, croisée lors de son premier Festival de Cannes
- Les hôtels Carlton et Martinez, à Cannes
- Alo Yoga, boutique voisine sur la Croisette
- Le Better World Fund, dont Thalie est partenaire
Au fil de l’épisode
- Une rencontre lors d’un pop-up parisien en 2020
- La naissance de Thalie pendant le confinement
- Saumon recyclé, cactus et upcycling : l’innovation matière
- Premiers pop-up et développement international
- L’invitation du groupe Robertet et l’hiver à Cannes
- Deux accélérateurs et un prix de pitch
- Trois semaines pour ouvrir un flagship de 377 m²
- Les limites actuelles de la recherche sur les biomatériaux
- Collection du soir et marques invitées
- Des actionnaires venus du luxe et la rentabilité
- Une cliente guidée par une IA et la force du référencement naturel
- Ouvrir à Cannes ou à Paris : deux logiques de retail
- Monaco, premier terrain des pop-up
- Premier souvenir : la lumière de Cannes en mai
- Saisonnalité et travaux sur la Croisette
- Un premier parfum créé à Grasse en trois semaines
- Quotidien cannois, plages et adresses
FAQ
Qui est Nathalie Dionne ?
Nathalie Dionne est la fondatrice de Thalie, marque de maroquinerie de luxe misant sur l’innovation matière. Originaire du Canada, installée à Paris depuis 2002, elle a travaillé dans de grands groupes et à l’international avant de créer sa marque en 2020. Elle vit désormais à Cannes, où Thalie a ouvert son premier flagship sur la Croisette.
Qu’est-ce que la marque Thalie ?
Thalie est une maison de maroquinerie fondée à Paris en 2020. Elle travaille des matières innovantes, comme le cuir végan de cactus ou le cuir de saumon recyclé, ainsi que du cuir issu d’upcycling ou de tanneries certifiées. Son nom vient de Thalie, muse de la mythologie grecque, dont le nom signifie « la florissante ».
Où se trouve la boutique Thalie à Cannes ?
Le premier flagship de Thalie se trouve sur le boulevard de la Croisette, à Cannes. Selon Nathalie Dionne, la boutique fait 377 m² et a ouvert le 16 mai, pendant le Festival de Cannes, après trois semaines de travaux. Elle accueille aussi des marques invitées et les premiers parfums de la maison.
Qu’est-ce qu’un biomatériau en maroquinerie ?
Un biomatériau est une matière issue du vivant, utilisée comme alternative au cuir animal. Nathalie Dionne estime que la recherche n’est pas encore aboutie : certains projets très financés, comme le cuir de champignon, n’ont pas convaincu pour la maroquinerie de luxe. Elle travaille avec des chercheurs et un laboratoire en France pour faire avancer ces matières.
Pourquoi ouvrir une boutique de luxe à Cannes plutôt qu’à Paris ?
Pour Nathalie Dionne, la Croisette offre un trafic plus réduit mais très qualifié, avec une forte conversion et une clientèle internationale attirée par le Festival, les Cannes Lions ou le MIPIM. À Paris, capitale de la mode, une boutique demanderait davantage de notoriété et d’investissements, même si l’idée la tente toujours.
