Un plan de carrière bien tracé
Noémie Kempf raconte son parcours initial, celui d’une bonne élève qui suit la « voie royale » : bac S, prépa scientifique, puis école de commerce. Son objectif est alors de cocher les cases d’une carrière rassurante, jalonnée de diplômes, de postes dans de belles entreprises et de promotions. Ses premiers stages chez Canal+ et L’Oréal la confrontent cependant à une réalité décevante. Frustrée par la hiérarchie et la culture de ces grands groupes, elle réalise que ce chemin ne lui correspond pas. « J’ai terminé ma césure un peu paumée à me dire “bon bah ok, je suis passée par cette case que je m’étais fixée, mais qu’est-ce que je fais maintenant ?” »
Cette prise de conscience la pousse à explorer l’écosystème des startups, qui lui semble plus en phase avec ses aspirations.
La bascule vers l’univers startup
Grâce à la chaire entrepreneuriat de l’ESCP, Noémie Kempf découvre le monde de la tech. Elle s’y reconnaît davantage, appréciant le côté itératif et l’expérimentation. Son premier poste la mène à San Francisco, puis elle rejoint Numa à Paris, où elle travaille pendant deux ans sur des sujets marketing. C’est là qu’elle se familiarise avec les notions de plateforme de marque et de storytelling, en accompagnant des entrepreneurs et des projets naissants. Lorsque Numa pivote vers la formation B2B, elle sent qu’il est temps pour elle de partir, son attrait pour l’accompagnement de projets en phase de lancement étant plus fort.
Elle quitte son poste sans projet précis, envisageant de prendre du temps pour elle avant de chercher un nouveau travail dans une autre « belle boîte ».
Freelance par accident
Alors qu’elle est en pause, d’anciennes startups accompagnées chez Numa la sollicitent pour des missions de rédaction. Surprise qu’on lui propose d’être payée pour ses écrits, elle accepte et découvre le plaisir d’éditer sa première facture. « C’est fou de te dire que t’as besoin de personne, que tout seul, il y a une boîte qui te fait confiance », explique-t-elle. Piquée par la curiosité, elle crée un profil sur la plateforme Malte pour voir si elle peut séduire des clients qu’elle ne connaît pas. Le test est concluant : elle décroche plusieurs missions et décide de prendre cette nouvelle voie au sérieux, en structurant des offres et un pricing.
Ce qui n’était qu’une expérimentation devient alors le début de sa nouvelle carrière d’indépendante, un chemin sans feuille de route, à l’opposé de ce qu’elle avait toujours connu.
Bâtir la confiance et l’expertise
Noémie Kempf avoue avoir longtemps manqué de confiance en elle. Pour surmonter sa timidité, elle s’est systématiquement forcée à sortir de sa zone de confort, notamment en prenant la parole en public. Le freelancing l’a obligée à poursuivre ce travail sur elle-même. Pour se lancer, elle adopte ce qu’elle nomme la « stratégie du pied dans la porte » : elle commence par une offre très concrète et facile à vendre, la rédaction d’articles. Une fois la confiance établie avec un client, elle remonte progressivement la chaîne de valeur en proposant des prestations plus stratégiques, comme la définition de la plateforme de marque ou de la ligne éditoriale.
Elle souligne l’importance de ses expériences salariées passées, qui lui ont donné la crédibilité, le réseau et la compréhension des enjeux des entreprises, qu’elles soient des grands groupes ou des startups.
The Storyline, plus qu’un podcast
Pour développer sa visibilité et ne plus dépendre uniquement de son réseau, Noémie Kempf lance en mars 2020 son propre podcast, The Storyline. Initialement un prétexte pour rencontrer des experts du content marketing et du branding, le projet devient rapidement un puissant levier pour construire une communauté et attirer des clients. Elle fait le choix de créer une marque à part entière, distincte de son nom, pour que le projet puisse grandir, évoluer et accueillir d’autres collaborateurs. « Je n’ai pas envie que les gens viennent pour moi. J’ai envie que les gens viennent pour ce que The Storyline a à leur apporter », précise-t-elle.
Le podcast est aujourd’hui devenu un média plus large, avec une newsletter et des bootcamps co-créés avec d’autres indépendants, marquant une nouvelle étape dans son développement.
Les références de l’épisode
- Noémie Kempf
- Alexis Minchella
- Antoine Chouffru
- Pierre Guilbault
- Azim Hazar
- Enzo Colucci
- Le podcast The Storyline
- Le podcast Tribu Indé
- Le podcast Phoenix
- La newsletter La bombe
- La newsletter Exponential View
- L’Oréal
- Numa
- Canal+
- ESCP
- I Feel Goods
- Malte
- France Digital
- Rome Research
Au fil de l’épisode
- [4:30 – 6:40] — Le plan de carrière “tout tracé” de Noémie.
- [6:40 – 11:00] — Sa première transition, de L’Oréal au monde des startups chez Numa.
- Le choc culturel entre les grands groupes et l’écosystème tech.
- [12:05 : 15:30] — Devenir freelance par accident, c’est possible ?
- La première facture et le sentiment de liberté.
- L’importance de l’expérience salariée avant de se lancer en freelance.
- [21:30 – 26:35] — Comment le freelancing l’a-t-elle obligé à prendre confiance en elle ?
- La stratégie de se mettre volontairement hors de sa zone de confort.
- [29:40 – 33:40] — La “stratégie du pied dans la porte” pour faire évoluer son offre.
- Commencer par une niche opérationnelle (la rédaction) pour vendre de la stratégie.
- [37:35 – 39:48] — Comment construire sa propre méthodologie de travail ?
- L’inspiration du monde du conseil pour structurer ses missions par livrables.
- La création du podcast The Storyline pour gagner en visibilité.
- [46:15 – 51:35] — Comment créer de nouveaux contenus en recyclant ceux qui existent déjà ?
- [51:35 – 55:30] — Marque personnelle ou nom de marque : comment choisir ?
- [55:30 – 1:01:45] — Comment gérer la charge mentale en freelance ?
- Apprendre à déconnecter et à prioriser son bien-être.
- [1:01:45 – 1:04:40] — Bien s’entourer pour mieux faire grandir ses projets.
- La création de bootcamps en collaboration avec d’autres freelances.
- [1:09:30 – 1:11:20] — Comment Noémie mesure-t-elle son succès ?
FAQ
Qui est Noémie Kempf ?
Noémie Kempf est une freelance spécialisée en stratégie de marque (brand) et de contenu (content). Après un parcours en école de commerce et des expériences en marketing chez L’Oréal et Numa, elle s’est lancée en indépendante. Elle accompagne principalement des startups à définir leur storytelling et leur ligne éditoriale. Elle est également la créatrice du podcast et média The Storyline, dédié au content marketing.
Qu’est-ce que le podcast The Storyline ?
The Storyline est le podcast créé par Noémie Kempf en mars 2020. Elle y interviewe des experts du marketing, du contenu et du branding pour décrypter leurs stratégies et leurs approches. Initialement un projet personnel pour apprendre et gagner en visibilité, The Storyline est devenu un média à part entière avec une newsletter et des formations, visant à aider les entrepreneurs et créateurs à construire leur marque.
Comment Noémie Kempf a-t-elle débuté en freelance ?
Noémie Kempf raconte être devenue freelance « par accident ». Après avoir quitté son poste salarié chez Numa, elle a été contactée par d’anciennes connaissances pour des missions de rédaction. En réalisant qu’elle pouvait être payée pour ses compétences sans intermédiaire, elle a décidé de tester cette voie plus sérieusement en s’inscrivant sur des plateformes comme Malte. Le succès de ses premières missions l’a convaincue de poursuivre dans cette direction.
Quelle est la « stratégie du pied dans la porte » de Noémie Kempf ?
C’est une approche qu’elle a utilisée à ses débuts pour vendre ses services. Constateant que les prestations stratégiques comme la plateforme de marque sont difficiles à vendre sans crédibilité, elle a commencé par une offre très concrète : la rédaction d’articles de blog. Une fois la relation de confiance établie avec le client grâce à ce travail opérationnel, elle pouvait plus facilement lui proposer des missions à plus forte valeur ajoutée.
