03. Avoir une vision long-terme pour réussir – Paula Braconnot — de la communication pour Paulo Coelho et Cristina Cordula à une vision long terme de l'indépendance

Communicante, artiste et autrice, Paula Braconnot a un parcours aussi riche qu'inspirant. Elle raconte ses débuts en freelance aux côtés de son oncle, l'écrivain Paulo Coelho, pour qui elle a bâti une première présence en ligne dès 2007. Elle revient ensuite sur sa collaboration de plus de dix ans avec la présentatrice Cristina Cordula, dont elle gère toute la communication digitale. Au-delà de ces expériences prestigieuses, Paula Braconnot partage sa vision du freelancing : une course de fond où la patience, la construction de son personal branding et la création de relations clients durables sont les clés du succès. Un épisode dense sur la stratégie, la créativité et l'organisation.

Des études à l’indépendance

Paula Braconnot se définit avant tout comme une artiste, avant d’être une communicante aguerrie. D’origine brésilienne et issue d’une famille de diplomates, elle grandit entre le Portugal, l’Argentine et la Chine, suivant une scolarité française. Arrivée en France pour ses études supérieures, elle intègre Sciences Po, une expérience qu’elle apprécie pour son ouverture intellectuelle, notamment une année en Angleterre qui lui permet de décentrer son regard sur le monde. C’est durant ce cursus qu’elle prend conscience de son aversion profonde pour les systèmes hiérarchiques, que ce soit dans l’administration publique ou la grande entreprise. Cette prise de conscience la pousse naturellement vers la voie de l’indépendance.

Son parcours se dessine alors par élimination, en fuyant systématiquement les structures trop rigides pour chercher la souplesse et la mobilité.

Les débuts avec Paulo Coelho

En 2007, alors que le web social n’en est qu’à ses balbutiements, une opportunité se présente de manière organique. Son oncle, l’écrivain Paulo Coelho, s’apprête à voyager à bord du Transsibérien et souhaite lancer un blog pour documenter son périple. Paula Braconnot, qui sort de ses études, est chargée du projet. Sans aucune formation spécifique à la communication digitale, elle apprend sur le tas, aidée par un ami webmaster. Elle traduit les textes de son oncle, les met en ligne sur un blog WordPress et assure leur diffusion sur les plateformes de l’époque, comme MySpace. Elle explore, teste et apprend en faisant, gérant une communication multilingue pour une audience qui grandit rapidement.

Cette collaboration de trois ans est une formation accélérée et intensive qui lui permet d’acquérir une expertise de terrain sur la création de contenu et la gestion de communautés en ligne.

Une collaboration au long cours

Après son expérience avec Paulo Coelho, Paula Braconnot rencontre Cristina Cordula, alors au début de sa carrière télévisuelle. Le contact se noue lors d’un casting pour le premier livre de la future animatrice. Quelques années plus tard, en 2009, alors que Cristina Cordula traverse une période difficile avec son agence de relooking, Paula lui propose de développer sa présence sur le web. Elle repart de zéro : création d’un site en HTML pour le référencement, lancement d’un blog, d’une newsletter et ouverture des premiers comptes sur les réseaux sociaux. Elle met en place une stratégie de contenu durable qui accompagnera l’ascension médiatique de la présentatrice, notamment avec le succès de l’émission « Les Reines du shopping ».

« On a vraiment construit cette présence digitale », explique-t-elle. Aujourd’hui, cette collaboration de plus de dix ans est fondée sur une confiance et une osmose qui lui permettent une grande autonomie.

Construire son propre château

Paula Braconnot insiste sur un principe fondamental pour tout indépendant : posséder sa propre plateforme. Citant l’entrepreneur Loïc Le Meur, elle met en garde contre le risque de « construire son château sur un terrain qui ne nous appartient pas ». Les réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram sont des outils puissants mais volatiles, dont les règles peuvent changer du jour au lendemain. Pour elle, les deux actifs les plus précieux d’un créateur de contenu sont son site web et sa liste de diffusion (mailing list). Ce sont des espaces qu’il contrôle entièrement et qui lui permettent de bâtir une relation directe et durable avec son audience la plus fidèle.

Cette vision stratégique l’amène à conseiller à ses clients de toujours prioriser ces deux piliers avant de se déployer sur les plateformes sociales.

L’art de se mettre en avant

Pendant longtemps, Paula Braconnot est restée, selon ses propres mots, « dans l’ombre de ses clients ». Si elle estime que cette période était nécessaire pour apprendre et acquérir de l’expérience, elle a ressenti il y a environ deux ans le besoin de sortir de ce rôle pour communiquer en son nom propre. Ce déclic psychologique l’a amenée à se dire qu’il n’était « pas équilibré d’être autant au service de quelqu’un d’autre et de se délaisser à ce point-là ». Plutôt que de mettre en avant son expertise de communicante, elle a fait le choix de communiquer sur sa première passion : son travail d’artiste.

Elle a choisi Instagram comme plateforme principale pour montrer ses créations, partager son processus et construire une communauté autour de son univers artistique.

Le marathon de la création de contenu

Pour développer sa présence en tant qu’artiste, Paula Braconnot aborde la création de contenu comme un marathon, et non comme un sprint. Sa stratégie repose sur la régularité et la patience. Elle s’astreint à publier une image par jour sur Instagram, à utiliser les stories pour créer de l’échange et à interagir avec des comptes de curation dans sa niche pour gagner en visibilité. Elle souligne qu’il n’y a pas de succès du jour au lendemain et qu’il faut avancer par petits pas, en restant humble et sincère. « Il faut se dire une chose, c’est un marathon. On n’est pas là pour faire des sprints », insiste-t-elle.

Cette discipline lui permet non seulement de construire son audience, mais aussi de la nourrir en la poussant à créer constamment de nouvelles œuvres.

Oser ne pas savoir

Face à un nouveau projet ou une demande client qui sort de son champ de compétences, Paula Braconnot prône une posture d’honnêteté et de courage. Plutôt que de se cacher derrière une façade d’expertise absolue, elle n’hésite pas à dire : « Ça, c’est nouveau pour moi, je vais tout donner et j’ai confiance que ça va marcher ». Elle estime que c’est en se mettant dans des situations d’inconfort que l’on progresse réellement. Elle dénonce en particulier le piège de la perfection, qui, selon elle, touche beaucoup les femmes et les empêche de se lancer. Pour elle, le courage est bien plus important que la perfection, car il permet d’apprendre et d’avancer.

Savoir s’excuser lorsqu’on fait une erreur fait aussi partie de cette démarche saine, qui consiste à prendre ses responsabilités pour mieux résoudre les problèmes.

Des femmes fabuleuses

Avec son mari, Paula Braconnot a co-écrit le livre Il était une fois des femmes fabuleuses, un recueil de dix portraits de femmes aux destins exemplaires du XXe siècle, de Marie Curie à Malala. Le projet est né du constat qu’il manquait des récits inspirants et accessibles pour les jeunes, et notamment pour leurs filles. Plutôt que de simples fiches biographiques, ils ont voulu proposer des histoires plus littéraires, avec un véritable storytelling pour permettre aux lecteurs de s’immerger dans la vie de ces femmes. L’objectif est de montrer que l’on peut modeler le monde et dépasser les barrières, tout en redonnant une juste visibilité à des figures féminines souvent oubliées par l’histoire officielle.

Le livre s’inscrit dans une vague de littérature féministe qu’elle juge essentielle pour offrir de nouveaux modèles aux jeunes générations.

Trouver le temps

Pour concilier ses trois clients, ses projets artistiques, sa formation en astrologie et sa vie de famille avec deux enfants, Paula Braconnot a mis en place une organisation rigoureuse. Elle souligne d’abord le soutien essentiel de son mari, avec qui les tâches sont réparties. Ensuite, elle explique « voler du temps » en limitant drastiquement sa consommation passive de contenus, comme les séries télévisées. Une journée idéale commence par une séance de course à pied après avoir déposé ses filles à l’école, suivie d’une journée de travail pour ses clients. Le soir, après le coucher des enfants, elle se consacre à ses propres créations artistiques pendant environ deux heures.

« Je reste extrêmement vigilante du temps où je suis passive », confie-t-elle, préférant utiliser chaque moment disponible pour apprendre et créer.

Paula Braconnot nous recommande…

« Good night story for rebel girls » — Elena Favilli, un livre qui met en avant l’histoire de femmes inspirantes.
« Save The Cat » — Blake Snyder, un ouvrage de référence sur la structure des scénarios et le storytelling.

Pour aller plus loin

Les références de l’épisode

Personnes : Paulo Coelho, Cristina Cordula, Gary Vaynerchuk (GaryVee), Seth Godin, Marie Curie, Malala Yousafzai, Alexandra David-Néel, Loïc Le Meur, Elena Favilli, Blake Snyder.
Œuvres : Il était une fois des femmes fabuleuses, L’Alchimiste, Good Night Stories for Rebel Girls, Save the Cat.
Institutions et marques : Sciences Po, Larousse, LiveMentor, Mailchimp.
Médias et plateformes : MySpace, Twitter, Facebook, Instagram, WordPress, Medium.

Au fil de l’épisode

La double casquette de Paula : artiste avant d’être communicante.
Son parcours international et ses études à Sciences Po.
Le rejet des systèmes hiérarchiques et le choix de l’indépendance.
Ses débuts en 2007 avec son oncle, Paulo Coelho, pour le lancement de son blog.
L’apprentissage de la communication digitale sur le tas.
La fin de sa collaboration avec Paulo Coelho et la transition vers de nouveaux projets.
L’importance de construire des relations clients sur le long terme.
L’influence de Gary Vaynerchuk et l’idée de faire venir les clients à soi.
Le personal branding comme une stratégie de marathon.
Le déclic pour commencer à communiquer sur son propre travail après des années dans l’ombre de ses clients.
Le choix de mettre en avant sa personnalité d’artiste.
Sa stratégie sur Instagram : régularité, patience et création de valeur.
La rencontre avec Cristina Cordula et le début de leur collaboration en 2009.
La construction de la présence digitale de Cristina Cordula de A à Z.
L’importance de posséder sa propre plateforme : site web et mailing list.
L’analogie du « château construit sur le terrain d’un autre ».
Le secret pour fidéliser ses clients sur plusieurs années.
La bonne posture à adopter face à une compétence qu’on ne maîtrise pas.
La critique du piège de la perfection, notamment pour les femmes.
La genèse de son livre Il était une fois des femmes fabuleuses.
Son organisation pour gérer ses clients, ses projets artistiques et sa vie de famille.
Sa nouvelle passion pour l’astrologie et son projet de devenir astrologue.
Sa définition d’une communauté : apporter de la valeur aux autres.
Le mot de la fin : « Réenchanter le réel ».

FAQ

Qui est Paula Braconnot ?

Paula Braconnot est une communicante, artiste et autrice indépendante. D’origine brésilienne et diplômée de Sciences Po, elle est spécialisée dans la stratégie de communication digitale. Elle est notamment connue pour avoir géré la présence en ligne de son oncle, l’écrivain Paulo Coelho, dès 2007, et pour sa collaboration de plus de dix ans avec la présentatrice télé Cristina Cordula. En parallèle, elle développe une carrière d’artiste et a co-écrit un livre jeunesse.

Comment Paula Braconnot a-t-elle commencé à travailler avec Paulo Coelho ?

Elle a commencé à travailler avec son oncle, Paulo Coelho, en 2007. Alors qu’il préparait un voyage à bord du Transsibérien, il a souhaité lancer un blog pour raconter son expérience. Paula Braconnot, qui terminait ses études, a été chargée de ce projet. Sans expérience préalable, elle a appris sur le tas à gérer le blog, traduire les textes et les diffuser sur les premières plateformes sociales comme MySpace, développant ainsi son expertise en communication digitale.

Quelle est sa vision du personal branding pour un freelance ?

Pour Paula Braconnot, le personal branding est un « marathon » qui demande de la patience et de la régularité. Elle insiste sur l’importance de construire sa propre plateforme (site web et newsletter) pour ne pas dépendre des algorithmes des réseaux sociaux. Selon elle, il faut se concentrer sur un ou deux sujets qui nous passionnent vraiment pour communiquer de manière authentique et apporter une réelle valeur à sa communauté, plutôt que de simplement parler de soi.

Pourquoi est-il important de travailler ses relations clients sur le long terme ?

Paula Braconnot privilégie les collaborations longues, car les stratégies de contenu et de communication digitale demandent du temps pour porter leurs fruits. Elle estime qu’il faut au minimum six mois à un an pour obtenir des résultats concluants. Travailler sur la durée permet de construire une relation de confiance, de bien comprendre les enjeux du client et d’inscrire les actions dans une vision stratégique, ce qui est plus stable et efficace pour les deux parties.

Comment Paula Braconnot organise-t-elle son temps entre ses clients et ses projets personnels ?

Elle applique une discipline rigoureuse pour équilibrer ses différentes activités. Sa journée est structurée : le matin est souvent consacré au sport, la journée au travail pour ses clients, et les soirées, après s’être occupée de ses enfants, sont dédiées à ses projets artistiques et à sa formation. Elle limite volontairement le temps passé de manière passive, comme regarder des séries, pour maximiser son temps de création et d’apprentissage.