198. Vivre du blogging en 2023 avec Stéphanie de La Cerise Sur Le Maillot — Stéphanie de La Cerise Sur Le Maillot, blogueuse culinaire, rééquilibrage alimentaire et monétisation de contenu

Peut-on encore vivre d'un blog en 2023 ? Pour Stéphanie, la réponse est un grand oui. Créatrice du blog de cuisine « La Cerise sur le Maillot », elle partage son parcours inspirant, de ses débuts comme un simple hobby à une activité à plein temps qui rassemble une communauté de plusieurs centaines de milliers de personnes. Mère de quatre enfants, elle a su transformer sa passion pour le rééquilibrage alimentaire en un véritable modèle économique. Dans cet épisode, elle détaille sans filtre ses différentes sources de revenus, de la publicité aux partenariats de marque, en passant par la vente de ses propres programmes, et livre ses meilleurs conseils pour se lancer.

Du hobby à l’entreprise

Stéphanie raconte comment son blog, « La Cerise sur le Maillot », est né d’une expérience personnelle réussie avec le rééquilibrage alimentaire. Après ses grossesses, elle cherchait une méthode pour perdre du poids sans se priver, et a commencé à revisiter des recettes gourmandes en version plus saine. Le plaisir de cette nouvelle façon de cuisiner l’a poussée à partager ses créations, d’abord avec ses amies, puis sur un blog lancé en 2016 « sur un coup de tête ». Sans ambition professionnelle au départ, elle se prend au jeu, publiant ses recettes avec des photos prises sur le vif avec son téléphone, juste avant de passer à table. « Je ne me comparais pas à des gens qui faisaient de la photo professionnelle », explique-t-elle, insistant sur l’importance de se lancer sans chercher la perfection.

Cette approche authentique a rapidement porté ses fruits, bien que la croissance se soit faite progressivement.

Une croissance organique et diversifiée

La visibilité du blog a décollé grâce à des partages inattendus, notamment sur Pinterest où une de ses recettes est devenue virale, et via un article dans un magazine féminin en ligne. Ces coups de pouce ont attiré l’attention des premières marques, menant à des collaborations et, deux ans après le lancement, à la publication de son premier livre. Stéphanie détaille sa transition vers le blogging à temps plein, un processus « glissant » qui a duré cinq ans, lui permettant de s’assurer un revenu équivalent à son ancien métier de cheffe de projet. Elle insiste sur le fait qu’il n’est pas nécessaire de « brûler les bateaux » pour réussir, une transition en douceur étant une voie tout aussi valable.

« On peut aussi y aller de manière fluide, faire une transition en douceur d’un métier à un autre comme tu l’as fait, sans forcément entre guillemets forcer les choses. »

Le modèle économique d’une blogueuse

Stéphanie détaille les piliers de son modèle économique. La publicité représente une part importante, surtout depuis qu’elle a rejoint la régie publicitaire Mediavine, qui a multiplié ses revenus par dix par rapport à Google Ads. La deuxième source majeure est la création de contenu pour des marques, comme Kenwood, avec qui elle a noué un partenariat durable. Elle souligne l’importance de rester alignée avec ses valeurs, quitte à refuser des collaborations lucratives. Enfin, plus récemment, elle a diversifié ses revenus en lançant ses propres programmes de rééquilibrage alimentaire et e-books, répondant à une demande de sa communauté. Pour elle, cette diversification est essentielle pour ne pas dépendre des algorithmes des plateformes externes.

Elle conclut en affirmant que le blogging est plus pertinent que jamais, offrant un espace de contenu maîtrisé et durable face à la volatilité des réseaux sociaux.

Pour aller plus loin

Les références de l’épisode

Le blog « La Cerise sur le Maillot »
La régie publicitaire Mediavine
La marque d’électroménager Kenwood
La marque d’ustensiles de cuisine BK
Les plateformes Google Ads, Instagram, Facebook, Pinterest, TikTok, Clubhouse
Le système de gestion de contenu WordPress

Au fil de l’épisode

Présentation de Stéphanie, fondatrice du blog « La Cerise sur le Maillot ».
Le blogging est-il mort en 2023 ?
Le parcours de Stéphanie : de développeuse web à blogueuse culinaire et mère de quatre enfants.
La naissance du blog, issue d’une expérience personnelle avec le rééquilibrage alimentaire.
L’origine du nom « La Cerise sur le Maillot ».
Les débuts du blog en 2016 : un hobby sans pression, avec des photos prises au téléphone.
La croissance progressive et les premiers contacts avec des marques.
Le rôle clé de Pinterest dans l’explosion de sa visibilité.
Ses premiers revenus, deux ans après le lancement, grâce à la création de recettes pour une marque.
Le développement d’un partenariat à long terme avec la marque Kenwood.
La transition sur cinq ans vers une activité de blogueuse à temps plein.
L’importance d’une transition douce plutôt que de tout risquer d’un coup.
Le détail de ses sources de revenus : la publicité et l’impact du passage à la régie Mediavine.
La création de contenu pour les marques, une source de revenus majeure.
L’importance de rester alignée avec ses valeurs et de savoir dire non aux propositions.
La difficulté de fixer et d’augmenter ses tarifs au fil du temps.
Son expérience mitigée avec le marketing d’affiliation.
Mise en garde contre les liens sponsorisés non pertinents.
Le lancement récent de ses propres produits digitaux : programmes et e-books.
La nécessité de diversifier ses sources de revenus pour ne pas dépendre des plateformes.
Ses trois conseils pour se lancer dans le blogging aujourd’hui : être professionnel, donner sans compter et se former au SEO.
Pourquoi le blog reste un format d’avenir face à la volatilité des réseaux sociaux.

FAQ

Qui est Stéphanie de La Cerise Sur Le Maillot ?

Stéphanie est la créatrice du blog de cuisine « La Cerise sur le Maillot », spécialisé dans le rééquilibrage alimentaire. Ancienne développeuse web et cheffe de projet, elle est également mère de quatre enfants. Elle a lancé son blog en 2016 comme un hobby pour partager ses recettes saines et gourmandes, avant d’en faire son activité professionnelle à plein temps. Elle est aussi l’autrice de plusieurs livres de cuisine.

Comment peut-on vivre d’un blog en 2023 ?

Selon Stéphanie, il est tout à fait possible de vivre du blogging en diversifiant ses sources de revenus. Les principales sont la publicité, optimisée via des régies performantes comme Mediavine, la création de contenu sponsorisé pour des marques (recettes, tests de produits), et les partenariats à long terme. Elle a également ajouté la vente de ses propres produits digitaux, comme des e-books et des programmes d’accompagnement, pour sécuriser et développer son activité.

Qu’est-ce que le rééquilibrage alimentaire selon Stéphanie ?

Pour Stéphanie, le rééquilibrage alimentaire n’est pas un régime restrictif. C’est une approche qui consiste à manger de tout de manière plus saine et équilibrée, sans sacrifier la gourmandise. Elle revisite des plats classiques et appréciés, comme les lasagnes ou la quiche lorraine, en y intégrant plus de légumes et de bons produits pour en faire des versions plus légères. L’objectif est de perdre du poids durablement tout en se faisant plaisir.

Quels sont les premiers conseils de Stéphanie pour lancer son blog ?

Stéphanie recommande trois actions prioritaires. D’abord, créer un blog d’apparence professionnelle dès le départ, en utilisant par exemple WordPress et en établissant un calendrier éditorial. Ensuite, donner du contenu de qualité généreusement et avec sincérité, sans penser immédiatement à la monétisation. Enfin, se former au SEO (référencement naturel) est crucial pour assurer la visibilité de son blog sur les moteurs de recherche et attirer du trafic sur le long terme.