Un duel entre art et marketing
Dans cet épisode au ton volontairement direct, Adrelanine aborde l’utilisation des réseaux sociaux comme un arbitrage constant entre la liberté de l’artiste et les contraintes du marketing. Selon lui, pour qu’un contenu soit visible, il est indispensable de comprendre et de respecter les règles propres à chaque plateforme, même si cela heurte la sensibilité créative. Il prend l’exemple de l’échec des vidéos horizontales sur une plateforme verticale comme IGTV, une erreur qu’il admet lui-même commettre parfois.
L’objectif n’est pas d’imposer une vérité absolue, mais de provoquer une prise de conscience et d’offrir des pistes de réflexion pour que chacun puisse se forger sa propre opinion et stratégie.
À chaque réseau ses propres codes
L’animateur détaille ensuite les spécificités de trois plateformes majeures. Sur Instagram, le format vertical est roi car il maximise l’occupation de l’écran et capte mieux l’attention. Il déconseille vivement les publications horizontales et l’ajout de liens non cliquables dans les légendes. Pour Twitter, il met en avant l’« effet boule de neige » du retweet, un outil puissant pour atteindre une audience virale bien au-delà de ses propres abonnés. Il encourage même à solliciter les RT pour amplifier un message.
Enfin, Snapchat est présenté comme le réseau de l’engagement par excellence. C’est la plateforme idéale pour partager des contenus exclusifs et des liens avec une communauté plus restreinte mais très fidèle. Le conseil final est clair : « Ne faites pas juste du copier-coller partout en espérant que ça marche. »
Pour aller plus loin
Les références de l’épisode
- Snapchat
- IGTV
- YouTube
- Uber
Au fil de l’épisode
- Le conflit permanent entre la liberté artistique et les règles marketing des plateformes.
- L’importance de comprendre que chaque réseau social est un outil avec ses propres caractéristiques.
- L’erreur d’utiliser une plateforme uniquement pour promouvoir une autre, comme poster des liens Instagram sur Twitter.
- Sur Instagram, la domination quasi totale du format vertical qui occupe plus d’espace à l’écran.
- Le conseil d’arrêter de publier des photos et vidéos horizontales sur Instagram.
- La critique de l’utilisation d’IGTV pour diffuser du contenu horizontal, à contre-emploi de la plateforme.
- La nécessité de penser à la plateforme de diffusion dès la création du contenu (photo ou vidéo).
- L’inutilité des liens non cliquables dans les légendes et commentaires Instagram.
- Les seuls endroits pour des liens cliquables sur Instagram : la biographie et la description des vidéos IGTV.
- Sur Twitter, la puissance de l’« effet boule de neige » grâce aux retweets qui démultiplient la portée.
- L’efficacité de demander un RT pour soutenir un message ou une cause.
- Sur Snapchat, le taux d’engagement le plus élevé pour toucher sa communauté la plus fidèle.
- L’utilisation de Snapchat pour partager des avant-premières, des liens ou des offres commerciales.
- La critique de la « mendicité » de likes, commentaires et follows.
- L’importance de concentrer son énergie sur la création de contenu de qualité plutôt que sur la demande d’engagement.
- L’erreur de poster exactement le même contenu sur toutes les plateformes.
- Le conseil d’adapter son message aux formats de chaque réseau : sondage sur Instagram, swipe-up sur Snapchat, etc.
FAQ
Pourquoi le format vertical est-il si important sur Instagram ?
Selon Adrelanine, le format vertical est crucial sur Instagram car il occupe un maximum d’espace sur l’écran du smartphone. Dans un flux où les utilisateurs défilent rapidement, un contenu plus grand a beaucoup plus de chances de capter l’attention, et donc de générer de l’engagement. Une photo ou une vidéo horizontale apparaît trop petite et se perd facilement dans le fil d’actualité.
Quelle est la plus grande erreur à éviter sur les réseaux sociaux selon cet épisode ?
L’une des erreurs majeures est de ne pas adapter son contenu à chaque plateforme. Cela se traduit par le fait de publier des vidéos horizontales sur un service vertical comme IGTV ou de poster exactement la même publication sur tous ses réseaux. Chaque plateforme a ses propres codes et attentes ; les ignorer rend le contenu inefficace et peut lasser une audience qui vous suit sur plusieurs réseaux.
Comment Twitter peut-il aider un créateur à gagner en visibilité ?
La force de Twitter réside dans son « effet boule de neige » généré par la fonction retweet. Lorsqu’un utilisateur retweete une publication, celle-ci est montrée à l’ensemble de ses abonnés, ce qui peut déclencher une réaction en chaîne virale. Cela permet à un contenu d’atteindre une audience très large, bien au-delà de son cercle initial. L’animateur conseille même de demander explicitement des retweets pour amplifier ce phénomène.
Quelle est la particularité de Snapchat pour un créateur de contenu ?
Snapchat est décrit comme la plateforme offrant le plus fort taux d’engagement. L’audience y est souvent plus restreinte mais beaucoup plus investie et intéressée par le créateur. C’est donc le lieu idéal pour partager du contenu en avant-première, interagir de manière plus personnelle avec sa communauté principale et utiliser des liens cliquables qui y sont particulièrement efficaces pour des ventes ou des promotions.
Faut-il poster la même chose sur Instagram, Twitter et Snapchat ?
Non, c’est une pratique fortement déconseillée. Publier un contenu identique partout est répétitif pour les abonnés qui vous suivent sur plusieurs plateformes. Il est préférable d’adapter le message aux spécificités de chaque réseau : par exemple, utiliser un sondage sur Instagram, un lien « swipe-up » sur Snapchat et une image accompagnée d’un texte percutant sur Twitter pour promouvoir la même actualité de manière originale.
