Suivre le courant, mais avec discernement
Aline, coach business chez TheBBoost, aborde de front la question des tendances en entrepreneuriat. Sa conviction est claire : oui, il faut les suivre. S’appuyant sur sa propre expérience, elle confie regretter de ne pas avoir adopté plus tôt certaines vagues de fond comme la vidéo verticale ou TikTok, persuadée à tort qu’il ne s’agissait que de modes passagères. Selon elle, ignorer une tendance émergente, c’est prendre le risque de passer à côté d’opportunités significatives pour son chiffre d’affaires et sa progression.
L’approche qu’elle préconise n’est pas de sauter sur tout ce qui bouge, mais d’observer et de tester avec discernement. Il s’agit de s’approprier les nouveautés — outils, plateformes, stratégies — tout en s’assurant qu’elles restent alignées avec ses valeurs, son message et ses moyens, qu’ils soient financiers ou temporels. « Toutes les fois où je me suis dit “Ah non, c’est un effet de mode” […], aujourd’hui je m’en mords les doigts. »
L’équilibre entre l’éphémère et l’intemporel
Le secret d’un business pérenne ne réside pas uniquement dans sa capacité à suivre les modes, mais dans son aptitude à marier le tendance et l’intemporel. Aline développe une analogie avec la création de contenu : un entrepreneur doit produire à la fois du contenu de fond, qui répond à des questions éternelles comme « comment trouver des clients », et du contenu d’actualité, qui surfe sur un phénomène du moment comme la tendance « Winter Arc » sur TikTok. Le premier bâtit une audience qualifiée sur le long terme, tandis que le second génère une visibilité rapide et massive.
Cette dualité s’applique à tous les aspects de l’entreprise. Ne faire que de l’intemporel mène à une croissance lente ; ne suivre que les tendances attire une audience volatile de « touristes ». La stratégie gagnante consiste à construire des fondations solides et immuables, puis à utiliser les tendances comme un accélérateur. En conclusion, Aline invite à être à la fois « la petite robe noire de Chanel », un classique indémodable, et « la banane », cet accessoire qui revient périodiquement à la mode.
Pour aller plus loin
- En savoir plus sur le Bootcamp Signed., l’accompagnement business d’Aline
- [Quiz] Quel type d’entrepreneur êtes-vous ?
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Les références de l’épisode
- Outils et plateformes : Notion, TikTok, ChatGPT.
- Concepts et tendances : NFT, lancements orchestrés, challenges, membership, vidéo verticale, intelligence artificielle, Winter Arc.
- Marques : Chanel.
Au fil de l’épisode
- Introduction : faut-il suivre les tendances en business ?
- Exemples de tendances passées et présentes : Notion, TikTok, NFT, lancements orchestrés.
- Le double défi : suivre les tendances et distinguer l’effet de mode de la lame de fond.
- La réponse d’Aline : oui, il faut suivre les tendances, avec discernement.
- Les regrets personnels de ne pas avoir adopté certaines tendances plus tôt (vidéo verticale, TikTok).
- L’importance de tester et de s’approprier les nouveautés, tout en respectant ses valeurs et ses moyens.
- Le business comme la mode : les tendances vont et viennent, il faut savoir s’adapter.
- La clé d’un business solide : l’alliance de l’intemporel et des tendances.
- L’exemple de la création de contenu : le contenu « evergreen » vs le contenu qui surfe sur une mode.
- Le cas de la tendance « Winter Arc » sur TikTok.
- Les avantages et inconvénients de chaque approche : audience qualifiée mais lente vs croissance rapide mais volatile.
- L’analogie appliquée aux outils : logiciels établis vs nouveaux outils innovants.
- Suivre les tendances pour assurer la pertinence et la croissance à long terme de son entreprise.
- La métaphore finale : être à la fois la « petite robe noire de Chanel » (intemporel) et la « banane » (tendance).
FAQ
Pourquoi est-il important de suivre les tendances en business ?
Selon Aline, suivre les tendances est crucial car notre société est elle-même rythmée par des modes. Les ignorer, c’est risquer de rendre son entreprise obsolète et de manquer des opportunités de croissance accélérée. S’adapter aux nouveautés permet de rester pertinent, de se développer dans la bonne direction et de s’assurer une pérennité à moyen et long terme en phase avec son marché.
Quel est le risque de ne suivre que les tendances ?
Se concentrer uniquement sur les tendances peut rendre un business très volatile et dispersé. Le principal risque est d’attirer une audience de « touristes », intéressée par un phénomène de mode ponctuel mais pas par le message de fond de l’entreprise. Cela fragilise la base de clientèle et empêche de construire une relation de confiance et une croissance durable.
Comment trouver le bon équilibre entre tendance et intemporel ?
L’approche recommandée est de construire son business sur des fondations solides et intemporelles (stratégies, contenus, outils éprouvés). Les tendances sont ensuite utilisées comme une couche supérieure pour accélérer la croissance et la visibilité. Il s’agit de ne pas tout miser sur l’éphémère, mais de s’en servir pour dynamiser un socle stable et pertinent sur le long terme.
Qu’est-ce qu’un contenu intemporel selon Aline ?
Un contenu intemporel, ou « evergreen », est un contenu qui répond à une problématique de fond et durable de son audience, quelle que soit la mode du moment. Aline donne l’exemple d’un entrepreneur qui cherchera toujours des informations sur « comment trouver des clients ». Ce type de contenu reste pertinent et consulté des années après sa publication, car il touche à un besoin fondamental.
Qui est Aline, l’animatrice du podcast TheBBoost ?
Aline est une coach business et la créatrice de TheBBoost. Après une carrière de plusieurs années en tant que retoucheuse photo freelance, elle a décidé de mettre son expérience au service des autres entrepreneurs. À travers son podcast et ses accompagnements, elle partage des stratégies, des astuces et des retours d’expérience pour les aider à développer le business de leurs rêves.
