Un formateur libre
Tony Neves se présente comme un formateur en ligne qui s’adresse principalement aux solopreneurs et aux entrepreneurs désireux de vivre de leur passion. Refusant de s’enfermer dans une seule thématique, il aborde les sujets qui l’intéressent et qui l’ont aidé, partant du principe qu’ils pourront également être utiles à son audience. Il raconte avoir démarré simultanément sur YouTube et Instagram en 2017, à une époque où les codes des plateformes étaient très différents. Parmi ses valeurs cardinales, il place la liberté sous toutes ses formes — temporelle, géographique et financière — comme un pilier de sa vie personnelle et professionnelle.
« La lanterne du savoir n’éclaire que le chemin parcouru », cite-t-il, une phrase qui l’aide à accepter les erreurs passées comme des étapes nécessaires à l’apprentissage.
Se démarquer en 2025
Pour Tony Neves, deux éléments seront cruciaux pour réussir sur Instagram en 2025 : la marque personnelle et la créativité. Face à ce qu’il nomme une « boulimie d’informations », il estime que la simple quantité de contenu ne suffit plus. Il est devenu impératif de sortir de la masse en affirmant sa vision, ses convictions et ses valeurs. Cela passe autant par une identité visuelle forte (couleurs, typographies) que par le fond du message. Il insiste sur la nécessité de créer des contenus originaux, que ce soit dans le montage, les angles ou les formats, pour capter une attention de plus en plus volatile.
Il confie avoir lui-même traversé une phase de remise en question : « Je regardais mon contenu et je me disais : mais en fait, moi, je vois passer ce contenu là sur Insta, je m’arrête pas. Et c’est triste. Si toi tu t’arrêtes pas, comment tu veux que les gens s’arrêtent sur ton contenu ? »
L’authenticité comme moteur
Interrogé sur la définition de la marque personnelle, Tony Neves la résume ainsi : « Qu’est-ce que disent les autres de toi quand tu n’es pas dans la pièce ? » Il s’agit de l’image et des valeurs que l’on véhicule. Si se montrer en vidéo est un accélérateur puissant pour créer du lien, il précise que ce n’est pas une obligation absolue, bien que le chemin soit plus difficile pour ceux qui ne le font pas. Il encourage à différencier la peur légitime de s’exposer, par laquelle tout le monde passe, d’une véritable conviction personnelle de ne pas vouloir apparaître. L’essentiel est de trouver une stratégie alignée avec ses forces et ses appétences.
Selon lui, les contenus qui attirent le plus de nouveaux abonnés sont les formats éducatifs qui répondent à une question précise, souvent formulée comme une recherche : « Comment faire pour… ». Ces contenus sont non seulement efficaces pour la visibilité, mais ils attirent aussi une audience très qualifiée.
Faire mieux, pas plus
Tony Neves dévoile sa propre stratégie pour 2025 : trois publications par semaine, pas plus. Un contenu axé sur sa marque personnelle et ses valeurs, un contenu purement éducatif avec une touche créative, et un contenu « joker » pour tester de nouveaux formats. Cette approche privilégie la qualité à la quantité, partant du constat que l’énergie nécessaire pour créer un contenu exceptionnel n’est pas si différente de celle requise pour un contenu moyen, pour des résultats démultipliés. Il explique également avoir décidé de réallouer son temps et son énergie, en se concentrant davantage sur ses clients existants plutôt que sur l’acquisition d’une audience toujours plus large.
Cette philosophie du « faire mieux, pas plus » s’inspire de livres comme The One Thing, qui pousse à identifier l’action qui rendra tout le reste plus simple, voire inutile. Il s’agit de trouver les véritables leviers de croissance plutôt que de s’épuiser à multiplier les actions à faible impact.
Tony Neves nous recommande…
- « Aller à l’essentiel » — Gary Keller, un livre qui pousse la loi de Pareto à son extrême pour identifier l’unique action qui compte.
- « La règle du x10 » — Grant Cardone, un ouvrage sur l’état d’esprit qui consiste à viser des objectifs et à entreprendre des actions dix fois plus grandes.
- « 10x is easier than 2x » — Dan Sullivan, un livre sur la productivité qui explique pourquoi il est parfois plus simple de viser une croissance exponentielle plutôt que linéaire.
- « Superfans » — Pat Flynn, sur la manière de construire une véritable communauté de fans engagés autour de sa marque.
Pour aller plus loin
Les références de l’épisode
- Personnes : Aline, Gary Keller, Grant Cardone, Dan Sullivan, Pat Flynn, MrBeast, Jessica.
- Marques et outils : Instagram, YouTube, DJI Osmo Pocket, ChatGPT, Submagic, Duolingo, ManyChat.
- Œuvres : le livre « Solopreneur » de Tony Neves, les livres « Aller à l’essentiel », « La règle du x10 », « 10x is easier than 2x », « Superfans ».
Au fil de l’épisode
- [1:30] — Qui est Tony Neves ?
- Le portrait chinois de Tony : ses lectures, sa citation fétiche et son dernier achat coup de cœur, le DJI Osmo Pocket.
- Son parcours de créateur de contenu, débuté en 2017 sur YouTube et Instagram.
- [11:12] — Instagram en 2025 : Tendances et évolutions.
- L’importance de la marque personnelle et de la créativité pour se démarquer.
- La remise en question de Tony sur ses propres contenus.
- [19:13] — Définition du personnal branding.
- La marque personnelle : ce que les gens disent de vous en votre absence.
- [21:40] — Faut-il se montrer sur les réseaux pour réussir ?
- Les différents niveaux de connexion : texte, voix, et vidéo.
- La différence entre la peur de se montrer et le choix de ne pas le faire.
- [26:07] — Quel type de contenus attirent le plus d’abonnés ?
- La puissance des contenus éducatifs et SEO qui répondent à une problématique précise.
- Comment appliquer les principes du SEO sur Instagram.
- [32:53] — La stratégie de création de contenu de Tony dévoilée.
- Pourquoi il a choisi de poster trois fois par semaine, et non plus.
- La structure de sa semaine : un post marque personnelle, un post éducatif, un post “joker”.
- Sa décision de réallouer son temps de son audience générale vers ses clients.
- [45:46] — Ressources pour booster son business.
- La philosophie du “faire mieux, pas plus” et la recherche de l’effet de levier.
- Les livres qui ont influencé sa vision de la productivité et de la croissance.
- L’importance de soigner les détails à fort impact, comme l’accroche d’un contenu.
- [49:57] — Conseil pour débuter sur Instagram.
- L’inexistence d’une “stratégie magique” et l’importance de créer une approche qui nous correspond.
FAQ
Qui est Tony Neves ?
Tony Neves est un formateur en ligne et expert en création de contenu. Il s’adresse principalement aux solopreneurs et entrepreneurs. Très présent sur YouTube et Instagram, il partage ses stratégies pour développer un business en ligne, en mettant l’accent sur des valeurs de liberté temporelle, géographique et financière. Il est également l’auteur du livre « Solopreneur ».
Qu’est-ce que la marque personnelle selon Tony Neves ?
Pour Tony Neves, la marque personnelle, ou personal branding, se définit par ce que les gens disent de vous lorsque vous n’êtes pas là. C’est l’image et la réputation que l’on construit. Elle repose sur deux piliers : l’aspect visuel (couleurs, design) et, plus important encore, les convictions, les valeurs et le message que l’on transmet à travers ses contenus.
Quelles sont les tendances Instagram pour 2025 ?
Selon Tony Neves, les deux grandes tendances pour 2025 sont la marque personnelle et la créativité. Face à la saturation des contenus, il ne suffit plus de donner des astuces génériques. Il faut apporter sa propre vision, ses valeurs et un angle original pour se démarquer. Les formats créatifs et un storytelling authentique seront essentiels pour capter l’attention.
Faut-il se montrer en vidéo pour réussir sur Instagram ?
Tony Neves estime qu’il n’est pas obligatoire de se montrer, mais que c’est un avantage considérable. La vidéo permet de créer une connexion plus forte et plus rapide avec son audience. Ne pas se montrer est plus difficile et peut ralentir la croissance. Il invite à distinguer la peur de s’exposer, qui peut être surmontée, d’une conviction personnelle profonde.
Quelle est la stratégie de contenu de Tony Neves pour 2025 ?
Sa stratégie repose sur le principe de “faire mieux, pas plus”. Il prévoit de publier trois contenus de haute qualité par semaine. Le premier sera dédié à sa marque personnelle (valeurs, storytelling). Le deuxième sera un contenu éducatif avec un format créatif. Le troisième sera un format “joker” pour expérimenter et tester de nouvelles idées, comme des vlogs ou des micro-trottoirs.
Comment créer du contenu qui attire de nouveaux abonnés ?
Tony Neves recommande de se concentrer sur le contenu éducatif qui répond à une problématique claire et à une recherche active des utilisateurs (SEO). Les formats de type “Comment faire…” ou les guides complets sont très efficaces car ils ciblent des personnes ayant un besoin précis. Cela permet non seulement de gagner en visibilité mais aussi d’attirer une audience très qualifiée.
