Le mythe de la qualité
Aline, coach business chez TheBBoost, part d’un constat frustrant que beaucoup d’entrepreneurs partagent : voir des concurrents, parfois moins compétents ou arrivés plus tard sur le marché, obtenir plus de succès. Qu’il s’agisse de personnes que l’on voit partout au point d’en être agacé, ou de celles qui vendent davantage malgré un travail de moins bonne qualité, la raison est souvent la même. Selon elle, il faut accepter une règle du jeu nouvelle, dictée par Internet : « la visibilité compte plus que la qualité ». Rester dans son coin à produire un travail excellent ne suffit plus si personne ne le découvre. L’enjeu n’est donc pas seulement de bien faire, mais de le faire savoir.
Ce podcast s’adresse ainsi aux entrepreneurs qui ont à cœur de bien faire mais peinent à se faire connaître. L’objectif est de leur fournir des outils concrets pour que leur travail obtienne enfin la reconnaissance qu’il mérite.
Quatre leviers pour exister
Pour passer de l’ombre à la lumière, Aline propose une stratégie en quatre points. Le premier est de bâtir un branding fort et cohérent. Il s’agit de créer une image de marque reconnaissable (couleurs, typographies, ton) et de la déployer sur toutes les plateformes. La deuxième clé est la régularité et la persévérance dans la création de contenu. C’est ce travail de fond qui nourrit les algorithmes et ancre une marque dans l’esprit du public. Troisièmement, il est crucial de s’engager chez les autres : commenter, interagir et se montrer sur les plateformes de ses pairs, partenaires ou clients potentiels. C’est une manière active d’aller à la rencontre de son audience.
Enfin, la quatrième clé, plus avancée, consiste à se construire un mini plan média. Cela signifie rechercher activement des opportunités d’interventions extérieures : interviews dans des podcasts, rédaction d’articles invités, collaborations… En contactant des acteurs ayant une visibilité légèrement supérieure, on peut activer un puissant effet boule de neige et faire décoller sa propre notoriété.
Les références de l’épisode
- Aline, animatrice du podcast TheBBoost
- Le cahier d’exercices Business Therapy
- Émilie Bricole, auditrice citée
- Marques citées : Schweppes, McDonald’s, Ikea, Boursin, Amazon, Charal, Burger King
- Médias et plateformes : M6, Instagram, Facebook, YouTube, Apple Podcast, iTunes
Au fil de l’épisode
- L’annonce du cahier d’exercices estival « Business Therapy ».
- [02:32] — Pourquoi la visibilité est aujourd’hui plus importante que la qualité du travail.
- Les trois frustrations de l’entrepreneur face à une concurrence plus visible.
- La dédicace à Émilie Bricole, maman entrepreneure.
- [07:10] — Les deux piliers de la visibilité : se faire connaître et être reconnaissable.
- [09:07] — Clé n°1 : Avoir un branding fort et cohérent pour être mémorable.
- L’importance de la cohérence visuelle sur toutes les plateformes.
- [11:14] — Clé n°2 : La régularité et la persévérance, plus payantes que la qualité seule.
- L’effet boule de neige de la visibilité qui s’accélère avec le temps.
- [13:43] — Clé n°3 : S’engager chez les autres (clients, collègues, partenaires) pour se faire remarquer.
- Laisser des commentaires pertinents sur des blogs ou des réseaux sociaux.
- [15:56] — Clé n°4 : Se construire un mini plan média pour développer sa notoriété.
- Adopter la casquette de « relations presse » pour son propre business.
- Comment identifier des partenaires potentiels pour des interviews ou des articles invités.
- Le retour d’expérience d’Aline sur sa propre stratégie de plan média.
- Le cercle vertueux : plus de visibilité amène plus d’opportunités.
FAQ
Qu’est-ce que la visibilité en business selon cet épisode ?
Selon Aline de TheBBoost, la visibilité en business repose sur deux piliers fondamentaux. Le premier est de « se faire connaître », c’est-à-dire avoir une présence en ligne forte qui permet à de nouvelles personnes de découvrir son activité. Le second pilier est d’« être reconnaissable », ce qui implique d’avoir une identité de marque si marquée que le public l’identifie immédiatement, même avant de voir le nom ou le logo.
Pourquoi la régularité est-elle si importante pour être visible ?
La régularité est cruciale car elle répond à deux logiques. D’une part, elle satisfait les algorithmes des plateformes (réseaux sociaux, moteurs de recherche) qui favorisent les créateurs de contenu constants. D’autre part, elle permet de rester présent dans l’esprit de l’audience. Dans un environnement numérique saturé, des publications espacées font que le public oublie rapidement une marque. La régularité est donc plus payante que la recherche de la perfection.
Comment commencer à construire un plan média quand on débute ?
Pour un entrepreneur qui débute, construire un plan média consiste à identifier des personnes ou des marques ayant une visibilité légèrement supérieure à la sienne. L’idée est de leur proposer une collaboration gagnant-gagnant : rédiger un article invité pour leur blog, proposer une interview pour leur podcast, ou encore organiser un direct en commun. Il s’agit d’une démarche proactive pour toucher une nouvelle audience qualifiée.
Quel est le premier pas pour avoir un branding efficace ?
Le premier pas est de définir une identité visuelle et un ton qui soient à la fois forts et cohérents. Cela passe par le choix de couleurs, de typographies et d’un style qui se démarquent. Ensuite, il est impératif d’appliquer ce branding de manière systématique sur tous les points de contact : site internet, réseaux sociaux, vidéos, newsletters. Cette cohérence permet au public de reconnaître la marque instantanément.
