Une stratégie basée sur l’authenticité
Yasmine de BonjourLaSmala, communicante et blogueuse depuis quatre ans, partage son parcours qui l’a menée de Barcelone, où elle travaillait dans la mode pour Kukai, à l’entrepreneuriat. Forte de sa triple casquette d’influenceuse, de coach en stratégie d’influence et d’agence de presse, elle définit le marketing d’influence comme un levier puissant pour gérer la réputation et l’image d’une entreprise. Selon elle, son principal avantage par rapport à la publicité traditionnelle est l’authenticité. Un influenceur qui teste et aime un produit en parle avec son cœur, créant une relation de confiance inégalable avec son audience.
Elle observe une évolution positive du secteur, avec un retour à des collaborations plus éthiques et transparentes, loin du « bullshit » des premières années. « On veut du vrai sur les réseaux sociaux, on veut de l’imparfait », souligne-t-elle.
Un plan d’action en cinq étapes
Pour aider les entrepreneurs à se lancer, Yasmine dévoile une méthode structurée en cinq grandes étapes. La première, fondamentale, consiste à définir ses objectifs (visibilité, ventes, notoriété) et son budget. La deuxième étape est celle du ciblage : il est crucial de s’assurer que l’audience de l’influenceur est en parfaite adéquation avec sa propre cible. Vient ensuite la prise de contact, un moment clé qui doit être personnalisé et professionnel, de préférence par e-mail. Yasmine insiste sur l’importance d’être transparent, notamment sur la question du budget, et de proposer une collaboration gagnant-gagnant.
La quatrième étape est de « récompenser » l’influenceur, notamment en lui donnant de la visibilité en retour, pour construire une relation durable. Enfin, la dernière étape consiste à suivre et analyser les retombées de la campagne à l’aide d’un tableau de suivi pour mesurer le retour sur investissement, que ce soit en termes d’abonnés, de messages ou de ventes.
Pour aller plus loin
Les références de l’épisode
- Kukai, marque de mode
- Creator IQ, outil de marketing d’influence
- Tumblr
- Marion Cotillard
Au fil de l’épisode
- Présentation de Yasmine de BonjourLaSmala et de sa triple expertise : influenceuse, coach et agence de presse.
- Son parcours, de son expérience à Barcelone pour la marque Kukai à ses débuts dans la communication digitale.
- Les trois anecdotes personnelles de Yasmine : son hypersensibilité, sa passion pour la danse et son amour de la nourriture.
- Qu’est-ce qu’une stratégie d’influence et quels sont ses avantages par rapport à la publicité classique ?
- L’authenticité comme facteur clé de succès d’une campagne d’influence.
- L’évolution du marketing d’influence vers plus d’éthique et de transparence.
- Comment cette stratégie peut aussi s’appliquer aux prestataires de services (coachs, formateurs).
- Étape 1 : Définir ses objectifs et son budget.
- Étape 2 : Bien cibler les influenceurs pour s’assurer de la cohérence des audiences.
- Étape 3 : La prise de contact, une étape cruciale à soigner (e-mail personnalisé, transparence, clarté des attentes).
- L’importance d’un contrat pour professionnaliser la relation, et l’adaptation des conditions en fonction du budget.
- Étape 4 : Penser à récompenser l’influenceur, notamment en lui offrant de la visibilité en retour.
- Étape 5 : Suivre et analyser les résultats de la campagne pour en mesurer l’efficacité.
- Pourquoi l’expertise peut être un atout plus important que la taille de l’audience pour proposer une collaboration.
- Les offres de formation et d’accompagnement de Yasmine.
FAQ
Qui est Yasmine de BonjourLaSmala ?
Yasmine de BonjourLaSmala est une communicante, créatrice de contenu et experte Instagram. Elle possède une triple expertise : elle est elle-même influenceuse, elle coache les entreprises dans la mise en place de leur stratégie d’influence, et elle fait office d’agence de presse grâce à son réseau. Ancienne visual merchandiser pour la marque Kukai à Barcelone, elle s’est spécialisée dans la communication et les réseaux sociaux il y a plusieurs années.
Qu’est-ce qu’une stratégie d’influence ?
Une stratégie d’influence est une méthode de marketing digital qui vise à gérer la réputation et l’image d’une marque, à se faire connaître et à vendre ses produits ou services. Elle consiste à faire appel à des influenceurs pour qu’ils promeuvent l’entreprise auprès de leur audience. Son efficacité repose sur la confiance et l’authenticité de la relation entre l’influenceur et sa communauté, ce qui la distingue de la publicité traditionnelle.
À quel type de business s’adresse le marketing d’influence ?
Contrairement à une idée reçue, le marketing d’influence n’est pas réservé aux entreprises qui vendent des produits physiques comme des cosmétiques ou de la mode. Yasmine explique que les prestataires de services, tels que les coachs ou les formateurs, peuvent tout à fait utiliser cette stratégie pour augmenter leur visibilité et vendre leurs offres. La clé est de bien cibler des influenceurs dont l’audience correspond à sa clientèle idéale.
Quelles sont les grandes étapes pour lancer une stratégie d’influence ?
Yasmine de BonjourLaSmala propose une méthode en cinq étapes. D’abord, définir ses objectifs et son budget. Ensuite, bien cibler les influenceurs pour s’assurer que leur audience est pertinente. Troisièmement, soigner la prise de contact de manière personnalisée et professionnelle. Quatrièmement, récompenser l’influenceur pour son travail. Enfin, analyser les retombées de la campagne pour en mesurer les résultats.
Comment contacter un influenceur efficacement ?
Pour contacter un influenceur, il est conseillé de privilégier l’e-mail plutôt que les messages privés sur les réseaux sociaux, qui peuvent se perdre. Le message doit être personnalisé, montrant que vous connaissez son travail. Il faut présenter clairement son entreprise, sa proposition de collaboration et être transparent sur l’existence ou non d’un budget. L’objectif est de proposer une relation gagnant-gagnant et de poser les bases d’un partenariat respectueux.
